O sol e as suas vantagens

Marketing II

Exame

Data: 24/1/2008 Docente: Leonor V. Carvalho
Duração: 2h 00m Marta Silvério

Nome:_______________________________________________________ Nº_______

Observações: * O teste é com consulta. * Leia o texto com atenção. * Responda apenas ao solicitado. * Pode utilizar o verso das folhas. * Pode utilizar o lápis. * Não pode desagrafar as folhas. * BOA SORTE!

I Grupo
(9 Val)

1 - Leia as afirmações com atenção e assinale se são verdadeiras ou falsas (5 val) 1.1 – A nova concorrência dá-se ao nível do produto aumentado. | | 1.2 – A inovação é a melhor forma de manter e conquistar quotas de mercado na área dos serviços. | | 1.3 – Os produtos requerem estratégias diferentes em diferentes estágios do CVP. | | 1.4 – A comunicação é o eixo da união entre a identidade e a imagem da marca. | | 1.5 – A publicidade tem como grande inconveniente a dificuldade de avaliação do impacto que provoca. | | 1.6 – Para colocar em prática o marketing directo a empresa tem de possuir de uma boa base de dados acerca dos seus clientes. | | 1.7 – A distribuição tem o mesmo significado para o produtor, distribuidor e consumidor. | | 1.8 – A função da distribuição é distribuir fisicamente os produtos. | | 1.9 – As figuras de retórica em publicidade são fundamentais na elaboração da campanha publicitária. | | 1.10 – A estratégia de marca produto é sempre preferível à estratégia de marca umbrella. | | 1.11 – O público ao qual se destinam as acções de promoção de vendas é exclusivamente o consumidor final. | | 1.12 – Os factores que influenciam a fixação do preço de um produto são os objectivos da empresa, a concorrência, os fornecedores e os custos. | | 1.13 – Qualquer elemento do marketing-mix é mais flexível do que o preço e pode ser