O que é endomarketing , afinal ?

O que é endomarketing, afinal?
Segundo a etimologia da palavra ,o prefixo “endo” significa “para dentro” ou seja, ações de marketing voltadas para o público interno de uma organização. Saul Bekin, o fundador da idéia da comunicação interna, explica que o primeiro público que a empresa deve conquistar é o público interno. O Endomarketing é o método que se utiliza para criação de um ambiente de trabalho favorável, capaz de motivar seus colaboradores e despertar a produtividade pessoal.
O Objetivo do endomarketing é criar um relacionamento com o público interno de transparência, empatia, afetividade, comprometimento e cooperação, para que seus funcionários tenham a sensação de realização profissional, por serem responsáveis pelo sucesso da empresa. Havendo assim, um alinhamento entre os objetivos e propósitos do empregado com os da organização, favorecendo para sua motivação e alcance de alto desempenho.
A compreensão do comportamento Humano nas organizações é fundamental para que o endomarketing de uma empresa funcione corretamente, afinal a estratégia varia de empresa para empresa para que atinja verdadeiramente seu público interno.
"O endomarketing tem que ser algo autêntico na empresa, não pode ser imitado. As empresas têm funcionários diferentes, com mentalidades diferentes, com uma diretoria diferente. Cada caso é um caso e algo tão específico como o endomarketing não pode ser imitado" – Saul Faingaus Bekin ( Fundador da ideia do endomarketing.)
Dessa forma, estudos verificam que os gestores precisam conhecer as necessidades humanas para, assim, utilizar a motivação como poderoso meio para melhorar a qualidade de vida dentro das organizações. Algumas Teorias apontam

Segundo a Teoria de motivação do Êxito/Medo de David McClelland existem três importantes motivos ou necessidades na dinâmica do comportamento humano. A necessidade de realização como forma de auto-avaliação, ou seja, o desejo da pessoa em atingir objetivos que representem desafios em fazer