O Papel Social da Propaganda

UNIVERSIDADE FEDERAL DE CAMPINA GRANDE
CENTRO DE HUMANIDADES
UNIDADE ACADÊMICA DE ARTE E MÍDIA
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL /EDUCOMUNICAÇÃO

MARÍLIA FONTENELE MAGALHÃES MUNIZ

O PAPEL SOCIAL DA PROPAGANDA

CAMPINA GRANDE

O PAPEL SOCIAL DA PROPAGANDA

Marília Fontenele Magalhães Muniz graduanda em Comunicação Social pela Universidade Federal De Campina Grande - e-mail: [e-mail]

CAMPINA GRANDE

RESUMO Ao perceber a influência que a mídia exerce sobre a população brasileira, esse artigo foi escrito com a intenção de instigar o leitor a pensar sobre o que se assiste e sobre como as propagandas nos incitam a comprar produtos supérfluos. Desta forma, durante a disciplina de Linguagem Publicitária nos Espaços Educativos, foi lançada a proposta de realização desse estudo sobre propagandas sociais e seus efeitos e o desafio de montar uma propaganda nos moldes dos conceitos propagandistas social.
A partir dos conhecimentos adquiridos em sala de aulas, pode-se fazer um apanhado sobre a propaganda e a publicidade brasileira. Tem-se no texto as relações feitas entre mercado e público, a relação consumidor e cidadão (envolvendo os incentivos dados pelo governo para a prática do consumo) e a experiência de ter feito uma propaganda de cunho social.

Palavras-chave: consumidor; propaganda; social

INTRODUÇÃO

Mesmo unidas e tidas como uma só, a publicidade e a propaganda se diferem quanto conceito e tipologia de propagação. São campos voltados para a comunicação de massa e que possuem poder de informar, persuadir e vender produtos, sejam eles ideias, ações, marcas, etc.
Tem-se por propaganda o ato de propagar, estender, difundir. Para Harold Lasswell, a propaganda não é uma simples difusão de ideias e doutrinas, e sim a propagação por certos métodos. Ele afirma que: “a propaganda baseia-se nos símbolos para chegar a seu fim: a manipulação das atitudes coletivas.”.