O caso Olla

Trabalho Final
O caso Olla

Sumário

1. Histórico da Organização

2. Introdução: A crise

3. Ações de Comunicação

3.1. Comunicação Interna

3.2. Comunicação Institucional

3.3. Comunicação mercadológica

Histórico

HYPERMARCAS

A marca Olla foi adquirida pelo conglomerado brasileiro Hypermarcas em dezembro de 2009. A Hypermarcas possui sede em São Paulo e foi fundada em 2001. Através de uma agressiva política de aquisições, além de estratégias de marketing, tornou-se uma das maiores proprietárias de marcas do país, sendo atualmente a maior empresa de bens de consumo no Brasil e desde 2010 também o maior laboratório farmacêutico Brasileiro após consecutivas aquisições ao longo do ano. A Hypermarcas S.A. iniciou suas atividades no ano de 2002, sob o nome de Prátika Industrial Ltda, quando João Alves de Queiroz Filho readquiriu a empresa, que havia sido vendida à Bestfoods como parte da Arisco, logo incorporada a Unillever, que por sua vez não tinha interesse no negócio de esponjas de aço com as marcas Assolan e Fácil. Procurando destaque para sua marca foco, a Assolan, a empresa investiu em marketing, obtendo sucesso e tornando a marca Assolan, uma das mais conhecidas do Brasil. Devido à grande ascensão, a empresa obteve necessidade de expandir sua produção e hoje está presente no ramo alimentício (entre eles, Zero-cal e Finn), de cosméticos e medicamentos (Atroveran, Benegrip, Biotônico Fontoura, Cenoura & Bronze, Engov, Gelol, Merthiolate, Monange, Biocolor, Risqué), entre muitos outros.. Em 2009, a Hypermarcas adquiriu a Hydrogen Cosméticos, a Inal (fabricante dos preservativos Olla e Lovetex). Ao final deste mesmo ano, incorporou a Neo Química, criando-se assim a Cosmed Indústria de Medicamentos e Cosméticos, que fica responsável pela fabricação dos produtos farmacêuticos e cosméticos, ainda