O atalho da 3m para ganhar mercado - resenha

Como uma empresa de bens de consumo, o foco atual da 3M é adquirir pequenos negócios, visando a chamada “base da pirâmide”, o mercado da classe média emergente. O crescimento da classe média no Brasil é o que mais chama atenção dos executivos da 3M, pois acreditam que, investindo neste tipo público agora, será possível caminhar com ele a medida que a sua renda cresce. É investir para proteger mercado, estar presente em todas as faixas de renda. O Brasil é um país emergente, e assim como outros nesta fase, a base da pirâmide é a que mais cresce em densidade. Antes, o país era visto como um problema em potencial, hoje é referência em oportunidades, onde apesar dos possíveis ciclos econômicos, o crescimento da classe de baixa renda abre espaço para diversos investimentos. Inovação é a chave. Concorrer com mercados locais é um desafio, pois estes crescem agressivamente e estão preparados para trabalhar com margens apertadas, mas a 3M se dedicou a encontrar os espaços para crescer, através de lideranças certas e pessoal especializado. Adquirir marcas regionais para conquistar mercado é uma estratégia interessante para empresas de bens de consumo, onde a comunicação regional ajuda muito na percepção de que o produto comprado tem melhor custo-benefício que outro de uma empresa grande. A mobilidade social citada no texto é um interessante meio de investimento pois estas pessoas vão se tornar consumidores ainda mais importantes no futuro. É interessante por agora entender como elas se comportam, o que costumam consumir, principalmente no momento anterior, que era de escassez. As marcas que falam de forma eficaz vão migrar junto com estas pessoas, e como pessoas têm sonhos, as empresas devem crescer junto com