Habib´s reposiciona marca

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  • Publicado : 17 de fevereiro de 2013
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Habib´s reposiciona marca

"Muito mais por você". Este é o novo conceito da marca Habib´s, um dos negócios mais bem-sucedidos do País. Assinada pela agência Z+, a campanha de reposicionamento deimagem tem como objetivo mostrar que, além de qualidade e preço, o Habib´s faz muito mais pelos seus clientes. A iniciativa faz parte da estratégia de marketing para fortalecer a imagem institucional eatrair novos consumidores.

De acordo com Alberto Saraiva, presidente da rede Habib´s, para sintonizar as vontades dos atuais e potenciais consumidores, a rede investe cada vez mais em pesquisas. "Oresultado dessa iniciativa é que a campanha reforça a grande diversidade do nosso cardápio, e mostra que somos uma rede de fast food diferente, com personalidade, ótimo serviço, produtos de qualidadee preço imbatível", diz.

O novo conceito, "Muito mais por você", foi definido a partir da pesquisa qualitativa, com consumidores entre 15 e 17 anos e pais com filhos (até 10 anos), das classes B eC, em São Paulo e Rio de Janeiro. "Com o desafio de mexer em um time que está ganhando, fomos para as lojas entender a percepção dos clientes e, principalmente, como estes se relacionam com a marcaHabib´s", comenta Aluisio Guimarães, sócio e diretor de planejamento da agência.

A pesquisa apontou que a diversidade é um dos atributos da rede mais lembrados pelos entrevistados. A começar pelocardápio das lojas, que não se restringe às famosas esfihas. Pizzas, fogazzas, sorvetes etc. disputam a preferência dos clientes com os pratos árabes. Os entrevistados também elogiaram os vários pontosde contato com a marca: restaurante, drive-thru, delivery e o Bib´s Festa. "O Habib´s oferece a rapidez do fast food com as mordomias típicas de restaurante, o que atrai diversos públicos", explicaGuimarães. Com isso, em uma única loja, podem se encontrar famílias, adolescentes recém-saídos das baladas e colegas de trabalho, em divertidos happy hours.

Para traduzir a diversidade da rede, a...
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