A rede semantica

A rede semântica
Prof. Ms. Vitor P. Brumatti

As técnicas de redação publicitária
• Até o momento o foco da disciplina foi a compreensão de diversas técnicas que podem ser utilizadas na composição de textos publicitários; • Essas técnicas, como já foi tratado anteriormente, devem ser utilizadas para proporcionar um texto alinhado com as necessidades de comunicação do anunciante ao mesmo em que ofereça diversidade na construção textual.

As técnicas de redação publicitária
• Até o momento vimos as seguintes técnicas:
– A publicidade: um discurso deliberativo. – O esquema aristotélico. – A unidade. A estrutura circular. – A escolha lexical. As figuras de linguagem. – A função conotativa. Os estereótipos. – Substituição de nomes. Criação de inimigos. – Apelo à autoridade. Afirmação e repetição.

As técnicas de redação publicitária
• Na aula de hoje vamos praticamente finalizar o estudo das técnicas e possibilidade de composição e condução do texto publicitário; • Para isso veremos:
–A rede semântica

A rede semântica
• Para compreender o conceito e aplicação da Rede semântica é preciso antes realizar uma rápida passagem pelo território dos signos (semiótica); • Existem diversas teorias que analisam e explicam as relações entre os signos e seus significados, vamos nos atentar apenas em compreender sua relação com a composição do texto publicitário.

A rede semântica
• Trabalhando com o texto, em suas formas orais ou escritas, podemos analisar a proposta de Ferdinand Saussure (Curso de Linguística Geral); • Para todo signo linguístico é uma união de uma imagem acústica (significante) e um conceito (significado) – muitas vezes realizada de forma arbitrária.

A rede semântica

Signo

Cadeira

A rede semântica

Significante

A rede semântica

Significado

A rede semântica

Por que é arbitrário?

A rede semântica
• Podem ter diferentes representações

A rede semântica
• Seu significado é mais abstrato, trata-se de uma