A Publicidade é um cadáver que nos sorri

“A publicidade é um cadáver que nos sorri”

Juiz de Fora
Abril 2012

Oliviero Toscani procurou mostrar o porquê e de onde veem as ideias de novos modos de comunicação e publicidade de uma marca. Ele fez a publicidade de forma única e revolucionária o que abalou a estrutura da publicidade clássica e padronizada mostrando que é possível ser eficiente e fazer a promoção de uma marca de roupas sem usar as tradicionais fotos de modelos famosas e slogans bem elaborados. Toscani viu que a marca não precisava hipnotizar o consumidor ou faze-lo sentir a necessidade de comprar e sim provocar nele pensamentos e reflexões é muito mais valioso e inovador.
Criticou e acusou a publicidade de crimes contra a humanidade como, por exemplo, o crime de mentira que é visto com frequência em propagandas de cosméticos que vendem uma beleza que jamais será atingida com a simples utilização do produto exposto, vendido por uma modelo que possui um padrão corporal completamente diferente do resto da população, que supostamente usaria o produto.
Um equívoco que as empresas cometem nas campanhas atuais, é que as multinacionais lançam apenas campanhas traduzidas de acordo com o país em que vai ser veiculada. A campanha do Mac Donald´s, “Amo muito tudo isso”, gostamos da comida, do modo como ela nos é apresentada, más não entendemos as particularidades da campanha que só podem ser percebidas pelo país no qual a campanha foi desenvolvida, geralmente o país sede da multinacional.
A publicidade por Toscani tem o objetivo de vender é claro, más, com uma diferença, estar nos meios corretos para que sua campanha fizesse sucesso. A publicidade predominante é a mesma que se via há várias décadas atrás, este é um dos setores que menos evoluiu, o que deveria ser o contrário. Ainda se faz publicidade como na época dos nossos avós, e Toscani tem papel fundamental por não falar muito sobre o que a publicidade deveria ser, antes de mostrar ao mundo como