A publicidade nos medi

3426 palavras 14 páginas
MARKETING
A Publicidade nos Media

Sofia Gameiro
N.º 21130358

RESUMO: O trabalho tem como finalidade dar a conhecer as características fundamentais da Publicidade nos media. Serão abordados temas como, os mecanismo de acção nos media, os passos para a elaboração de uma campanha publicitária e para as mensagens publicitárias (ou copy strategy). Também será referido como é feita a escolha dos canais de comunicação para obter um maior impacto por parte dos destinatários e por fim como é realizada a avaliação desse mesmo impacto.

INSTITUTO POLITÉCNICO DE COIMBRA

INSTITUTO SUPERIOR DE ENGENHARIA DE COIMBRA

DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA QUÍMICA E BIOLÓGICA

MAIO DE 2009

Índice
1.

DEFINIÇÃO E MECANISMO DE ACÇÃO DA PUBLICIDADE ....................................... 3
1.1.
1.2.

2.

Publicidade nos Media..................................................................................................... 3
Mecanismos de Acção da Publicidade nos Media ........................................................... 3

A ELABORAÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA ............................................. 4
2.1.

Os actores e as suas funções ............................................................................................ 4

2.1.1.

Anunciantes ............................................................................................................. 4

2.1.2.

Agências de publicidade .......................................................................................... 5

2.2.
2.3.

As etapas e a responsabilidade de uma campanha ........................................................... 6

2.4.
3.

A regulamentação da publicidade .................................................................................... 5

O briefing......................................................................................................................... 6

A ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS

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