A publicidade nos medi

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MARKETING
A Publicidade nos Media

Sofia Gameiro
N.º 21130358

RESUMO: O trabalho tem como finalidade dar a conhecer as características
fundamentais da Publicidade nos media. Serão abordados temas como, os mecanismo de
acção nos media, os passos para a elaboração de uma campanha publicitária e para as
mensagens publicitárias (ou copy strategy). Também será referido como é feita a escolhados canais de comunicação para obter um maior impacto por parte dos destinatários e por
fim como é realizada a avaliação desse mesmo impacto.

INSTITUTO POLITÉCNICO DE COIMBRA

INSTITUTO SUPERIOR DE ENGENHARIA DE COIMBRA

DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA QUÍMICA E BIOLÓGICA

MAIO DE 2009

Índice
1.

DEFINIÇÃO E MECANISMO DE ACÇÃO DA PUBLICIDADE ....................................... 31.1.
1.2.

2.

Publicidade nos Media..................................................................................................... 3
Mecanismos de Acção da Publicidade nos Media ........................................................... 3

A ELABORAÇÃO DE UMA CAMPANHA PUBLICITÁRIA ............................................. 4
2.1.

Os actores e as suas funções............................................................................................ 4

2.1.1.

Anunciantes ............................................................................................................. 4

2.1.2.

Agências de publicidade .......................................................................................... 5

2.2.
2.3.

As etapas e a responsabilidade deuma campanha ........................................................... 6

2.4.
3.

A regulamentação da publicidade .................................................................................... 5

O briefing......................................................................................................................... 6

A ELABORAÇÃO DAS MENSAGENS PUBLICITÁRIAS................................................. 7
3.1.
3.2.

A criação .......................................................................................................................... 7

3.3.
4.

O plano de trabalho criativo ............................................................................................ 7

Os pré-testespublicitários................................................................................................ 8

A ESCOLHA DOS CANAIS DE COMUNICAÇÃO ............................................................. 8
4.1.
4.2.

5.

Os media: vantagens e desvantagens ............................................................................... 9
A estratégia de meios..................................................................................................... 12

A AVALIAÇÃO DO IMPACTO DAS CAMPANHAS ....................................................... 13
5.1.
5.2.

6.

A medida do impacto de uma campanha ....................................................................... 13
A medida da eficácia de uma campanha........................................................................ 13

BIBLIOGRAFIA................................................................................................................... 14

Índice dos Quadros

Quadro 1 – Estrutura de um briefing. [1] .......................................................................................... 6

1. DEFINIÇÃO E MECANISMO DE ACÇÃO DA PUBLICIDADE

1.1.

Publicidade nos Media

A publicidade nos media é uma das formas depublicidade. Utiliza como vectores,
os cinco grandes media de massa: a televisão, a imprensa (diária e semanários), a
publicidade exterior (outdoor), rádio e o cinema. [1]
A publicidade em relação aos outros meios de comunicação da empresa tem, pelo
menos cinco características essenciais:






Permite alcançar muitos públicos. A publicidade da Marlboro ou da Benetton
num Grande...
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