A proposta de uma marca com um posicionamento muito próprio

Migraspirina
A proposta de uma marca com um posicionamento muito próprio.
Pedro Alves Trindade
Instituto Superior de Novas Profissões
Lisboa, Junho de 2008

RESUMO

Há marcas que têm a felicidade de conseguir perdurar no tempo. Felizes as marcas e quem as detêm, felizes os consumidores que não se vêem privados delas.
No entanto, algumas, precisavam de arranjar formas alternativas, tal como a extensão da marca, para manter a pujança de outrora. Foi precisamente esta a forma que a Aspirina encontrou para manter fiéis os consumidores que utilizavam a sua marca nas dores de cabeça mais intensas. Para ”segurar” os consumidores que, com a entrada de novos e mais específicos produtos, derivavam para outras opções, é lançada no mercado a
Migraspirina.
É esta marca que vamos analisar, bem como a forma como a mesma comunica com o seu público. Abordaremos, a empresa, a marca e o seu posicionamento, o princípio da construção da mensagem, o desenvolvimento da estratégia, a comunicação integrada, a fase da criação publicitária, a estratégia e a decisão dos meios e por último os veículos de transmissão da mensagem.

Palavras-chave: Comunicação; Campanha; Migraspirina; Bayer;

Pedro Alves Trindade

MIGRASPIRINA
“Quem pensa em dor de cabeça, pensa em Aspirina, embora este medicamento seja hoje utilizado em muito mais terapêuticas. A Aspirina é considerada a primeira criação da Indústria farmacêutica, uma vez que foi o primeiro medicamento a ser sintetizado e não apenas recolhido na sua forma final na natureza. Em 1897, a farmacêutica alemã Bayer conjugou o ácido salicílico com acetato, criando assim o ácido acetisalicílico, o princípio activo da Aspirina. Hoje, a Aspirina é um dos medicamentos mais conhecidos e mais consumidos em todo o mundo. Como todos os antiinflamatórios, a Aspirina pode ter efeitos secundários ao nível do estômago, mas é bastante eficaz no alívio da dor e em casos de febre.” 1

A ESTRATÉGIA DA MENSAGEM E CRIAÇÃO