A marca lilica ripilica

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Resumo
Este artigo tem por objetivo pesquisar e analisar a relação existente entre a moda e
o mercado. Apresenta uma pesquisa exploratória desenvolvida sobre a marca
infantil Lilica Ripilica, e por meio desta, pode-se identificar o estilo, moda e o
mercado infantil. A Lilica Ripilica é uma marca consolidada no mercado tendo como
atributos mais valorizados pelo seu consumidor a qualidade, opreço e o conforto. A
marca também é considerada lúdica, colorida e divertida.
Palavras-chave: Moda, Mercado, Lilica Ripilica.

Abstract
This article has by objective searching and analyzing the existing relation between
fashion and market. It shows an exploratory research developed about the infantile
brand Lilica Ripilica, and by this, it can identify the style, fashion and the kidsmarket.
Lilica Ripilica is a consolidated brand in the market having as the most valuable
attributes by the consumer the quality, price and comfort. The brand is also
considered playful, colorful and amusing.
Keywords: Fashion, Market, Lilica Ripilica

Introdução
O artigo tem como objetivo pesquisar o histórico da marca Lilica Ripilica, tal
como sua imagem atual, sua proposta, posicionamento eidentidade. Busca também
identificar as necessidades, desejos e perfil do consumidor da marca e o papel que o
produto tem na mente deste consumidor.
Com este trabalho, pode-se entender melhor a influência da marca Lilica
Ripilica sobre seus consumidores, como também conhecer a imagem que ela
transmite a eles.
Durante a pesquisa exploratória os dados primários foram as observações da
loja noShopping Santa Cruz, na cidade de São Paulo, e no Shopping Miramar, em
Santos, no mês de março, a aplicação de questionário estruturado junto a 30
consumidores da marca no período de 14 e 15 de Abril de 2010. Como dados
secundários foram feitas pesquisas de campo, bibliográficas, webgráficas e em
periódicos. Esta pesquisa não tem a obrigatoriedade de seguir critérios
rigorosamentecientíficos.
Produto e Marca em Moda
De acordo com Braga e Castilho (2005), a “moda” é uma palavra derivada de
modus, em latim, que em português significa “modo” ou “maneira”, logo ,antes de
mais nada, moda é modo e não somente vestimentas.
Já Avelar define a moda citando:
"De acordo com Simmel (1971), em livro escrito em 1904,
moda é a imitação de um dado modelo que satisfaz a demanda
pela adaptaçãosocial. 'Moda' é um evento social próprio da
sociedade moderna, e não algo exclusivo da
contemporaneidade" (AVELAR, 2009, p.25).
A moda é um meio de comunicação não-verbal, usado para criar identidades
e sociabilizar com o resto da humanidade, sendo orientado pelo próprio
comportamento humano. Logo, decidir o que está sendo consumido na moda reflete
para a cultura, como diz Garcia (2005).Segundo a American Marketing Association, “marca é um nome, termo,
símbolo, desenho - ou uma combinação desses elementos - que deve identificar os
bens ou serviços de uma empresa [...] e diferenciá-los dos da concorrência”
(KOTLER).
O mercado infantil vem crescendo na mídia global, pois crianças são
facilmente influenciadas por campanhas publicitárias. Através da televisão, internet evitrines de lojas as crianças tem acesso diariamente a um grande número de
informações, impulsionando o mercado infantil.
Através do estudo realizado na Faculdade de Economia e Administração da
Universidade de São Paulo (FEA), em 2006, o mercado infantil movimenta 50
bilhões no país e cresce 14% ao ano. Um exemplo de marca infantil de sucesso no
mercado é a Lilica Ripilica.
A marca Lilica Ripilicafoi criada em 1991 pela empresa catarinense Marisol,
sendo uma grife do segmento infantil feminino em malha. A marca possui sua versão
masculina, a Tigor T. Tigre, que é comercializada nos mesmos pontos de venda que
ela. A Lilica Ripilica foi a primeira marca infantil a ganhar o Prêmio Profissionais de
Marketing, concedidos por jornalistas especializados.
A origem do nome da marca surgiu...
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