A IMPORTANCIA DA PESQUISA PARA O MARKETING

A IMPORTANCIA DA PESQUISA PARA O MARKETING
Charles Luciano Lucca
Ketrin Celine
Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
Curso (GCO0086) – Prática do Módulo I
07/1013

RESUMO
A pesquisa na área de marketing e uma ferramenta frequentemente utilizada com o objetivo de identificar e prever desejos e necessidades dos diferentes tipos de consumidores presentes no mercado. A maneira como uma pesquisa e desenvolvida e aplicada, por vezes, caracteriza os resultados obtidos através dela, bem como traduz a qualidade das informações apresentadas na mesma. O objetivo deste trabalho refere-se a explorar as diferentes formas e métodos que podem ser utilizados no desenvolvimento de uma pesquisa de marketing. Para se realizar uma pesquisa é necessário que o profissional de marketing tenha conhecimento da realidade, noções básicas de metodologia e técnicas, seriedade, trabalho em equipe e consciência social. Esta por sua vez, pode ser realizada através dos métodos informativos, descritivos, explanatórios ou preditivos. A pesquisa também em regra trabalha com dados quantitativos e qualitativos, de acordo com o método de analise. Através deste projeto, veremos quais os principais métodos utilizados, alem de entendermos qual o método que mais se encaixa para pesquisas realizadas na área de marketing.

Palavras-chave: Marketing. Pesquisa. Técnicas.

1 INTRODUÇÃO

O inicio das práticas de marketing deram-se indiscutivelmente nos Estados Unidos e sua difusão pelo mundo foi relativamente lenta, tendo sido aceito de maneira mais efetiva a partir da segunda guerra mundial. No Brasil o termo marketing passou a ser aceito de forma efetiva com base em uma data exata, através de uma missão norteamericana que passou a organizar os primeiros cursos de administração no país, em meados de 1954, através da recém-criada Escola de Administração de Empresas de São
Paulo, da Fundação Getúlio Vargas (RICHERS, 2000).
Segundo McCarthy (1997), existe um consenso de