A IMAGEM DA MULHER NAS FOTOGRAFIAS PUBLICITÁRIAS DA MARCA DOLCE & GABBANA

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Caxias do Sul, RS – 2 a 6 de setembro de 2010

Dolce & Gabbana: Semioses Publicitárias das Singularidades do Masculino1
Dr. Fábio Caim2
Universidade Nove de Julho - SP
FACAMP
Dr. Aryovaldo de C. Azevedo Jr.3
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
RESUMO
Este trabalho apresenta uma leitura semiótica das singularidades do masculino nas campanhas publicitárias de 2009 da marca Dolce & Gabbana. Procura levantar as principais características trabalhadas nesta construção a fim de identificar que tipo de aparência do masculino surge na linguagem publicitária desta marca de luxo. Desta forma, contribui com os estudos sobre o masculino na linguagem publicitária e suas formas de representação ou aparência, que este trabalho denomina de singularidade.
PALAVRAS-CHAVE:
singularidade.

semiótica;

comunicação;

publicidade;

masculino;

Introdução – Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana é uma marca de luxo, seus produtos são encontrados nas melhores e mais caras lojas do mundo. Globalizada a marca apresenta em seu site4 uma campanha para 2010 (coleção 2011) com a popstar Madonna, obviamente, visando relacionar sua marca com a cantora que mais ganha no showbiss mundial. Segundo o próprio site da
Dolce & Gabbana a marca deve ser vista da seguinte forma:
Dolce & Gabbana es el nuevo lujo, autentico y no convencional. Un estilo que expresa nuevas formas de elegancia, imponiéndose como un clasicismo moderno basado en la sastrería y en la creatividad.
La fuerte identidad de la marca Dolce & Gabbana evoluciona con los años sin olvidar nunca sus raíces. Un estilo inconfundible que, una temporada tras otra, combina una tendencia pronunciada a la innovación con la huella mediterránea de sus orígenes. Características opuestas que constituyen su esencia más profunda.5
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Trabalho apresentado no GP de Semiótica da