A eficiencia do cinema como midia para implantação de novas técnicas de marketing

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  • Publicado : 24 de agosto de 2011
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1. INTRODUÇÃO

O homem tem que satisfazer suas necessidades básicas para garantir sua sobrevivência no mundo. Nos primórdios, agiam por instinto, buscando atender necessidades primárias como, comer, beber, dormir e também de se comunicar. Todas importantes, entretanto a comunicação era fundamental para garantir seu convívio social, uma vez que os homens viviam em grupos, motivo que dá umaimportância ainda maior a esse fator. Nesse período não existia uma linguagem clara e concisa como a que temos atualmente, mas de forma rudimentar, os homens conseguiam manter um diálogo entre si. A partir de então naturalmente ocorreu o processo de desenvolvimento da fala, permitindo uma comunicação mais eficiente e objetiva entre os indivíduos.

A comunicação hoje, se aperfeiçoou de talmaneira que é possível praticá-la de inúmeros modos diferentes. Seja através da fala ou da escrita, da música ou da arte, a sociedade se tornou refém da sua própria evolução, a informação, o conhecimento e a comunicação tornaram-se preciosos meios de transmissão de ideais, de valores e conceitos.

Os meios de comunicação são instrumentos importantes nesse processo, e contribuem para amanutenção dos propósitos da sociedade de informação, em que vivemos atualmente. A necessidade de se comunicar faz da propaganda, uma importante ferramenta no procedimento de difusão de conhecimento e informação.

A busca por pessoas que estejam suscetíveis ao recebimento das mensagens, levou o mercado, através da criatividade e da tecnologia, descobrir meios simples e inusitados de difundiruma mensagem, sendo possível veicular propaganda tanto nas mídias tradicionais quanto nos veículos de comunicação.

Com o advento da tecnologia aliada as novas técnicas de marketing e ainda pela busca constante da satisfação das exigências do mercado, as empresas enxergaram no cinema uma nova mídia com grande potencial para a transmissão de suas mensagens, uma vez que o cinema permite aexecução de ações diferenciadas.

Com a intenção de analisar a eficiência do cinema como mídia que o referido trabalho foi desenvolvido, já que sua atratividade como entretenimento facilita a implementação de novas técnicas de marketing.

O cinema é um local de lazer, é um meio que desperta paixões entre os seus admiradores. O mundo cinematográfico é uma indústria de magia, desonhos. Aproveitando a fascinação, motivo que leva milhões de pessoas todos os anos aos cinemas no Brasil, a potencialidade desse meio como mídia é enxergada pelas empresas como um grande diferencial em relação às demais.

Fatos como esses fazem do cinema uma mídia e um meio de diversão simultaneamente e, provocou interesse e curiosidade pela busca de informações disponíveis sobre o assunto.Este trabalha expõe informações a respeito de mídia, também sobre a publicidade veiculada nas salas de cinema e ainda traz dados referentes aos espectadores. Além disso, relata sobre a chegada e as vantagens da tecnologia digital no Brasil. O objetivo do trabalho é fazer um levantamento de dados em relação ao setor cinematográfico brasileiro e conferir sua potencialidade e desenvolvimento nopaís.
2. MÍDIA E PUBLICIDADE

Primeiramente, para dar início ao trabalho, é importante, enfatizar a relação das duas ferramentas: publicidade e mídia. Dentro do contexto da comunicação, elas se encaixam muito bem. A publicidade tem o objetivo de transmitir uma mensagem de cunho comercial. A mídia será abordada no trabalho como um meio de veiculação de propaganda, não como setor ouprofissional do setor. Sua função é possibilitar a transmissão da mensagem feita pela publicidade.

2.1 Mídia no contexto publicitário

A palavra mídia tem origem do latim: médium. É uma adaptação da palavra média, que significa meio de comunicação.

Utiliza-se esse termo como referência aos veículos de comunicação, meios pelos quais as mensagens são veiculadas. O mesmo termo é usado para...
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