YOUTUBE E REDES SOCIAIS

O poder social adorado pelos espectadores exprime-se de modo mais válido na onipresença do estereótipo realizado e imposto pela técnica do que pelas ideologias velhas e antiquadas, às quais os efêmeros conteúdos devem-se ajustar.(indústria cultural)

2 YOUTUBE E REDES SOCIAIS: UM NOVO CENÁRIO

O YouTube e as redes sociais são o cenário no qual no qual ocorre o humor e a publicidade de humor trazido como corpus de estudo neste trabalho. Desse modo, se faz necessário o entendimento do contexto de interação via esses meios. Ainda que breve, descreveremos o histórico dos meios que possibilitaram este cenário, desde o computador, passando pela Internet e redes sociais, até o YouTube. De maneira progressiva, traremos os meios que surgiram e, um a um, tornaram possível o contexto atual e seus modos de interação, principalmente em relação ao YouTube e suas particularidades perante a mídia de massa tradicional.

2.1 O computador e a Web

Briggs e Burke (2006) defendem que a mudança crucial tanto social quanto

tecnológica que possibilitou o cenário atual foi percebida essencialmente na última metade do século XX. Se antes a evolução dos meios de comunicação se dava de modo lento e progressivo, a última metade do século XX foi marcada por expressivas mudanças nos meios de comunicação e também no modo como a comunicação entre pessoas acontece. Essa mudança é marcada inclusive pelo aumento interesse da sociedade pela comunicação, que demonstra-se cada vez mais crescente e mais veloz com a evolução dos meios .
Essa rápida mudança é constatada pelo fato de que, apenas na década de 1920, de acordo com o Oxford English Dictionary, as pessoas começam a falar em mídia. Uma geração depois, nos anos de 1950, já se falava em Revolução da Comunicação. Em 1955, o mesmo dicionário definia comunicação como uma ação de comunicar e como uma troca de ideias e conhecimentos. Já em 1972, tratava a comunicação como uma ciência ou processo de transmissão de informação, em especial por meio