veiculos publicitarios

OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO COMO VEÍCULOS PUBLICITÁRIOS
Disciplina: Mídia
Profª Rejane Mércia Medeiros

O JORNAL

Em termos de Brasil, é o meio que apresenta maior tradição como mídia, alguns já ultrapassando um século de existência.

Diário de Pernambuco – o mais antigo jornal da América Latina – fundado em 7 de novembro de 1825

Ostenta ainda outro importante título: é a mais velha publicação do mundo ditado em língua portuguesa – 180anos

O Correio Brasiliense 1808 – A impressão foi em Londres e circulou até 1817.
Voltou a circular em 1960 na cidade de Brasília

É uma mídia seletiva por ter como natureza informar, analisar e comentar os acontecimentos.
Sua circulação local é bem superior às revistas

VANTAGENS

Credibilidade: devido ao papel social que desempenha. É o meio de maior credibilidade
Seletividade: sua audiência é constituída por público pertencente às classes AB, os formadores de opinião
Apelo universal: indicado para produtos de consumo geral
Maleabilidade: o anúncio pode ser inserido, modificado, trocado com rapidez
Variedade de matérias: inclui cadernos específicos
Imediatista: estimula o consumidor e provoca uma reação quase imediata na decisão da compra
Encartes: permite a inclusão de encartes local ou regional
Espaço: mais informações sobre produtos e serviços
Controle: fácil de verificar publicação do anúncio. É passível de auditoria do IVC (Instituto Verificador de Circulação)

LIMITAÇÕES

Nem todas as páginas utiliza cor
Não permite boa cobertura nos segmentos: donas-de casa, jovens e classes DE
Não permite demonstração da ação
São lidos às pressas
Índice baixo de leitura regular
Por ter vida curta, exige frequência de inserções
Qualidade de impressão/tipo de papel - Inadequado para determinados produtos
Circulação restrita geograficamente

Tiragem, circulação e distribuição

É um meio de circulação local ou no máximo regional.
Sua distribuição é feita através de bancas, como regra geral e em menor escala através de assinaturas