Vaidade e Consumo

‘ Área 4- Administração de Marketing
A influência da vaidade no comportamento dos consumidores jovens
Melissa Dotto Brusius

RESUMO
Atualmente, nota-se que as pessoas estão cada vez mais preocupadas em manter uma boa aparência física, o que gera uma super-valorização da mesma. E isto reflete no comportamento e atitude dos consumidores, que motivados pela vaidade, muitas vezes buscam atingir estereótipos e padrões de beleza construídos pela mídia. Diante deste contexto, este estudo tem por objetivo identificar a influência da vaidade no comportamento do jovem consumidor, para isso, inicialmente, foi realizada uma coleta de dados na qual se obteve 216 questionários válidos. Após, foi realizada uma pesquisa bibliométrica para buscar outros estudos relacionados com o tema a fim de compor o referencial teórico. Com os resultados obtidos, observou-se que os jovens consumidores em geral, preocupam-se com suas conquistas pessoais, profissionais e com sua aparência física, no entanto não têm uma boa visão da mesma.

Palavras-chave: Vaidade. Comportamento do consumidor. Jovens.

1 INTRODUÇÃO
A vaidade é atualmente um dos temas predominantes da cultura ocidental. (NETEMEYER et al., 1995).
De acordo com Goldenberg (2002), existe uma cultura do corpo, uma cultura narcísica, no qual, corpo e moda são elementos fundamentais do estilo de vida das pessoas. Essa preocupação com a aparência demanda grandes investimentos pessoais, pois cada indivíduo é responsável por sua própria juventude, beleza e saúde e por isso “só é feio quem quer e só envelhece quem não se cuida”. (GOLDENBERG, 2002, pg. 9).
Os anunciantes de produtos e serviços da indústria da moda e da beleza, utilizam-se de modelos e personalidades atraentes para chamar a atenção do consumidor e associar tais produtos e serviços ao sucesso pessoal e beleza ideal (NETEMEYER et al., 1995), porém, o estereótipo construído pela mídia está longe de ser o corpo que a maioria da