Unilever

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Centro universitário de Araraquara – Uniara
Curso de Comunicação Social – Habilitação em
Publicidade e Propaganda

Reforço Institucional

Empresa: UNILEVER

Araraquara-SP
2008
1

Projeto experimental desenvolvido pelos alunos:
Allan Tadeu Pugliese,
Eduardo da Hora Mazarão,
Felipe Alves Costa,
Karina Angelucci,
Luis Paulo Viccola,
Rodrigo Jacomo.

Reforço InstitucionalEmpresa: UNILEVER

Sob orientação dos docentes:
Prof.ªMs. Luciana Antoniosi

Araraquara-SP
2008

Centro universitário de Araraquara – Uniara
Curso de Comunicação Social – Habilitação em
Publicidade e Propaganda
2

Dedicatória

Dedicamos o trabalho a todas as
pessoas que direta ou indiretamente,
nos auxiliaram.

3

Agradecimentos

Gostaríamos de agradecer a
Equipe da Unilever,em especial
ao setor de SAC para trabalhos
acadêmicos, pela ajuda.

4

Introdução
1.0 Histórico da empresa.................................................................................................06
2.0 Cenário Organizacional e mercadológico.................................................................15
3.0 Missão e Visãoempresarial.......................................................................................19
 3.1 Missão............................................................................................................19
 3.1.1 Missão formulada pelo grupo.....................................................................19

3.2Visão..............................................................................................................19
3.2.1 Visão formulada pelo grupo........................................................................19
4.0 Posicionamento e Imagem.........................................................................................20
4.1 Posicionamento..............................................................................................20
4.2Imagem..........................................................................................................20
5.0 Objetivos organizacionais.........................................................................................21
6.0 Ambientes institucionais...........................................................................................24
7.0 Detalhamentos da comunicaçãoinstitucional...........................................................26
8.0 Objetivos institucionais pretendidos. .......................................................................27
9.0 Públicos envolvidos nas ações..................................................................................28
10.0 Evoluções da marca da empresa. ...........................................................................31
11.0 Classifique o tipo demarca baseado nas leis existentes. .......................................32
12.0 Criação e defesa de uma nova logomarca para empresa. ......................................34
13.0 Conclusão...............................................................................................................35

5

Introdução
O que esperar de uma empresa líder em diversos segmentos quando estamosfalando de reforço institucional?
Foi com certeza essa a pergunta feita por nós durante a escolha da UNILEVER
como nossa empresa para a produção deste trabalho proposto pela profa. MS. Luciana
Antoniosi, para a matéria de Comunicação institucional.
Um trabalho onde, escolher uma empresa líder, deveria ser uma obrigação,
afinal, o sucesso empresarial esta totalmente interligado a um bomplanejamento e
reforço institucional. Logo aqui teremos muitos exemplos para demonstrar essa
correlação de vital importância para o funcionamento perfeito de uma empresa líder.

6

1.0 Histórico da empresa.
A história da Unilever começa no século XIX, na Inglaterra. William Hesketh
Lever – fundador da Empresa que hoje é uma das maiores do mundo na área de
alimentos, higiene e beleza teve uma...
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