Um dia

Moda e Marca
Fashion and Brand

Autores: Caroline dos Santos Rodrigues, Fernando Ramos, Fernanda Lumena, Kassia Pereira Silva, Luana Cristina Pereira, Lucas Santos Magalhães, Nayara Reis. 1
Professor orientador: profa. Ms. Luciana Gragnato.

RESUMO
O presente artigo mostra o processo e os resultados do projeto interdisciplinar, cujo foco esta em Moda e Marca. Será analisado o comportamento de compra e consumo, pertinentes às marcas brasileiras de varejo de moda. Com esse embasamento, foi escolhida a marca Patricia Bonaldi, para o desenvolvimento do trabalho. Foram realizadas pesquisas bibliográficas, analises comportamentais e estudos de campo para melhor compreender os aspectos teóricos, culturais e visuais que o mercado de moda autoral com vistas a sustentabilidade traz para o mercado contemporâneo.

Palavras-Chave: Negócios da Moda. Moda e Marca. Varejo. Patricia Bonaldi. Sustentabilidade.

ABSTRACT
This actual article shows the process and the results of the the interdisciplinary project, which focus in Fashion and Brand, where purchase and consumption behavior will be analyzed towards the brazilian fashion retail. Based on that, the brand Patricia Bonaldi was chosen for the developement of the project. Bibliograhic searches, behavioral analysis and field studies were conducted to better understand the theoretical, cultural and visual aspects that the authorial fashion environment towards sustainability brings to the contemporary market.

Keywords: Fashion Business. Fashion and brand. Retail. Patricia Bonaldi. Sustainability.

Introdução
O projeto interdisciplinar do quarto período do curso de negócios da moda tem como tema Moda e Marca, apresentando a Marca Patrcia Bonaldi como objeto de estudo referente ao comportamento de consumo, em relação s marcas de moda brasileiras, com vistas a sustentabilidade e como possibilidade de mercado autoral contemporâneo. Primeiramente foram realizadas pesquisas referenciais teóricas para melhor