Tudo vale a pena

Marketing

Prof. MS. Grazielle Seabra [e-mail] 8429-1663

Programa
Marketing
Marketing e sua história Conceitos e ferramentas Instrumentos Processo Estratégico em Marketing Modalidades atuais.

Metodologia
Aulas expositivas; Leituras dirigidas; Análise de cases; Exercícios em grupo.

ICEBERG

ICEBERG CHAMADO MARKETING

Promoção de Vendas Propaganda

Merchandising

Logística empresarial Estratégia de Produto

Planejamento Estratégico em Marketing

Sistemas de Informação e Pesquisa de Mercado

Estratégia de Posicionamento Preço de mercado

MARKETING

Conceitos subtilizados: muitos consideram-no apenas como propaganda ou promoção de vendas; Vendas e propaganda são apenas “pontas do iceberg”em marketing (Kotler, 1998 : 3).

O que é Marketing?

“Entender e Atender o Mercado”
Prof.Raimar Richers - FGV

HISTÓRICO DO MARKETING
Início: mercadores que viajavam vendendo e comprando bens e/ou fazendo trocas a pelo menos 2100 anos antes de Cristo. Com o crescimento das cidades surgiram mercados onde as pessoas se encontravam para venderem e comprarem produtos. Os artesões foram grandes homens de marketing, pois trabalhavam visando públicos específicos (diferenciados). Idade Média: trouxe consigo uma demanda maior de bens. Com o crescimento do comércio entre nações surgiram os segmentos nas industrias organizadas semelhante aos modelos que hoje conhecemos. Revolução Industrial: colaborou para a produção em massa requerendo que se conquistassem novos mercados que pudessem absorver a elevação da produção.

CONCEITOS
Market (mercado) + ing (gerúndio) Mercadologia Marqueteiro Vs Profissional de Marketing

MERCADO
É o lugar (físico e/ou abstrato) onde surgem os fenômenos: Oferta e Demanda
Oferta: oferecer produtos Demanda: procurar produtos

MARKETING
“O objetivo do marketing é tornar a venda supérflua. É conhecer e compreender o cliente tão bem que o produto ou serviço sirva... e venda por si próprio