Trol brinquedos

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PROJETO
Relançamento de uma marca notoria falida

Alunos:
Bruno Cera
Kaue Magno
Renan Pires
Matheus Camargo

11100949
11100356
11101211
11100459

AT3DG

Professor:
Anibal Folco

1. Introdução

Neste projeto elaboramos uma metodologia de pesquisa para a
problemática de relançar no mercado atual uma marca notória que
faliu. Deste modo efetuamos pesquisas históricas,pesquisas de
campo e pesquisas na área da empresa buscando armazenar a
maior quantidade de dados para facilitar no processo de elaboração de uma estratégia para a nova identidade visual da empresa
escolhida.
Nosso maior foco foi a concorrência e a adequação ao mercado atual, pois a área de brinquedos precisa de certos cuidados tanto nas
pesquisas quanto na elaboração dos produtos. Estudamos todas
asmarcas diretas e indiretas para termos uma área de ação maior
e um melhor resultado. Mostramos este processo passo a passo e
com isso também obtivemos informações satisfatórias para o trabalho.

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2. HISTÓRIA DA TROL
A Indústria de Brinquedos Trol foi uma importante fábrica de brinquedos fundada por
Dilson Funaro, que cursou a Escola Mackenzie de Engenharia e, vindo de família
ricamontou, ainda jovem, a CIBRAPE, uma indústria de plásticos. Logo depois adquiriu a Monitora e, posteriormente, a própria Trol que produzia produtos de plástico para indústria, uso doméstico
e brinquedos do Brasil. A empresa
se localizava na Via Anchieta, e em
Manaus existiu um complexo, rede
de supermercados, e uma logística
de distribuição no Alphaville (Barueri), margem da Castelo Branco.
Foiresponsável pela criação de
vários itens, como a boneca Pierina,
lançada no início dos anos 1960, e
pela introdução no país de brinquedos como o Playmobil, desenvolvido na Alemanha por Hans Beck, em 1974. O Playmobil foi lançado no Brasil em
1976, tendo sido fabricado até o início dos anos 1990. Outro exemplo de brinquedo
inovador foi o TCR. A Trol também criou o famoso “dado”(quebra-cabeça) em que
você deveria deixar todas as cores acertadas. No auge do jogador Roberto Rivelino
(o garoto do parque), o mesmo foi até
a Trol assinar a matriz na ferramentaria da bola que levava o seu nome.
Já que a Trol também fabricava
produtos de uso doméstico, existem
alguns que se tornaram famosos,
como o “escorregador para arroz” ou
lava-arroz criado pela Sra. Therezinha Beatriz que era umadentista. Ela
apresentou a idéia à Trol, patenteou
o produto, a empresa comprou dela,
que recebia os royaltes sobre as vendas.

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Outro produto famoso foi um jarro de plástico onde
seu formato era um abacaxi, bastante lembrado até
hoje e usado no seriado “A Grande Família”.
Poucas pessoas devem saber, mas a Trol era uma
das melhores ferramentarias do Brasil: produzia
toda a linha daPhillips, Philco, Gradiente, Walita
entre outros. Possuía um quadro de profissionais
da linha de ferramentaria considerados os “tops” do
mercado.
Em relato bastante interessante, um dos funcionários da Trol disse como era a relação da chefia
com os funcionários: ‘’ Eu tinha contato direto com
os filhos do Dr. Funaro. Eram o Dilsinho e o Jorge,
todos de uma simplicidade e humildade queherdaram do seu pai. Seu pai era um empresário sério,
honesto, muito humilde, cumprimentava a todos. Aos funcionários a nível de gerência
e chefia, tínhamos no final do ano “1 décimo quarto salário”. Infelizmente seu plano
“cruzado 1 e 2” no final começou a não dar certo... Lembro muito bem o que disse ao
Dilsinho um gerente da Philips em uma reunião na fábrica... Falou assim: “Dilsinho,
seu paiDr. Funaro, perto de Hitler, Mussolini e Fidel Castro é trombadinha”. Aquilo o
deixou muito abalado. Eu morava na Penha e a Trol ficava na Via Anchieta, no bairro
do Liviero. Eu ia todos os dias para essa empresa trabalhar. Tinha um ótimo ambiente
de trabalho e muitos amigos foram feitos ali.’’ Disse Rubens Rosa.
Dilson Funaro foi o proprietário
da empresa ate o fim dos anos
80, quando...
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