Trikke

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  • Publicado : 24 de maio de 2012
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Orientações para a Análise do Caso Trikke
* Qual é o problema da empresa no momento em que se encontra no caso?
O problema da empresa não é só umo; mas acho que os principais problemas são aconcorrência pirata e o ciclo de vida do produto.
A empresa está tentando que o produto fique no mercado por muitos anos mais, embora já conseguisse ficar e não só ser um produto de moda. Além disso, aconcorrência pirata, principalmente chinesa, está chegando ao mercado.
* Como fatores ambientais (econômicos, sociais, político legais e concorrencial) influenciaram na internacionalização daempresa?
No Brasil o produto não fez sucesso logo de começar as vendas. O fator econômico do poder aquisitivo foi um dos principais, pois o nível de consumo dos brasileiros não era muito grande, e omercado americano tem a característica do consumo frequente.
A concorrência e os fatores legais também influenciaram demais, pois uma vez que a empresa conseguiu entrar no mercado dos Estados Unidos,com o produto feito na China, o produtor começou vender produtos piratas, ademais de outras empresas chinesas. O fator legal nos Estados Unidos ajudou muito, pois a empresa já tinha patenteado oproduto no país antes que os chineses tentaram. Estados Unidos é um dos países com maior índice de patentes no mundo.
Também a mistura de culturas no pessoal na administração da empresa influenciou.Tinham americanos trabalhando com brasileiros, eles se complementaram para desenvolver o produto e o mercado.
* Qual é o posicionamento que a empresa adota no mercado americano?
A empresa com oproduto Trikke está concorrendo em duas indústrias, a indústria das bicicletas e a indústria de equipamento esportivo. A indústria de bicicletas não tem um produtor líder, mas as bicicletas chinesas etaiwanesas tem muito controle do mercado americano. Ao começar no mercado dos Estados Unidos a empresa teve como objetivo obter 5% do mercado.
Depois de alguns anos, a empresa consegue se-desenvolver no...
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