Trident

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Trabalho Trident


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1962
● Criador: Tony Bilotti
● Sede mundial: Parsippany, New Jersey
● Proprietário da marca: Kraft Foods, Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Irene Rosenfeld 
● Faturamento: US$ 1.6 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 25 países
● Presença no Brasil: Sim 
● Maioresmercados: Estados Unidos e Canadá 
● Segmento: Doces
● Principais produtos: Chicletes
● Ícones: Suas embalagens coloridas
● Slogan: 4 out of 5 Dentists surveyed would recommend sugarless gum to their patients who chew gum.
● Website: www.tridentgum.com

Trident é uma marca de chiclete britânica.
Na década de 50, as autoridades públicas americanas começaram a demonstrar enorme preocupaçãocom o excessivo consumo de chicletes por parte de crianças e adolescentes devido à alta concentração de açúcar do produto, um dos principais responsáveis pelo aparecimento das cáries. Os laboratórios da empresa American Chicle Company, comandados pelo químico Tony Bilotti, principal responsável pelas pesquisas, iniciaram então o desenvolvimento do chiclete TRIDENT, lançado no mercado americano parateste em 1962 em resposta a uma necessidade especial: o chiclete sem açúcar com a mesma textura e sabor do original.

Mas a marca se deparou com um grande problema, que reflete uma situação conflitante neste universo midiático, embora seja líder de mercado e continue crescendo ano a ano através de extensões de linhas de produtos e versões trabalhadas através dos meios digitais, ainda refleteuma situação conflitante neste universo midiático.
Sua principal referência de marca no meio digital seria justamente a marca: www.trident.com.br. No entanto, como podemos observar pela figura a seguir, este domínio pertence a uma marca homônima, em segmento e categoria de mercado completamente distantes e diferentes da marca de gomas de mascar Trident, líder do mercado e de lembrança de marca. Indústria de artigos para desenho técnico.

Desta forma, toda a estratégia de presença digital da marca Trident, de gomas de
mascar, se estruturou a partir das versões de produto já a partir dos domínios registrados
para a marca: tridentsplash.com.br/tridentintense.com.br, e assim por diante.
Sempre associando, em primeiro nível, a marca Trident e a versão de produto, o que
levou,ao longo dos anos, a uma construção de marca fragmentada em diversos domínios,
cada qual realçando as características e diferenciais por produto, sem necessariamente
gerar uma condição de comunicação e relacionamento única, através da marca e de seus
valores intrínsecos, independentemente da versão de produto.

O resultado foi surpreendente, e o produto fez sucesso imediato. O chiclete foiposicionado com o slogan “Great taste, that is good for your teeth” 
(em tradução livre para o português “Ótimo sabor, que faz bem para seus dentes”)
Em 1964, quando foi introduzido nacionalmente nos Estados Unidos com o sabor Peppermint (embalagem azul, agora chamado de Original).

Lançamento no Brasil
Os chicletes da marca TRIDENT foram lançados no mercado brasileiro, nos sabores canela,hortelã e menta, em 1981, e, nesses 30 anos, tornou-se a mais importante marca de seu segmento. O mais incrível dessa história é que, até 1996, o produto não era divulgado na grande mídia. Sua comunicação era somente feita por meio de material promocional no ponto de venda. Hoje, tem mais de 50 SKUs (Unidade de Manutenção de Estoque )com mais de 50% de share valor (cota de mercado), tendo dobradoo seu volume a cada seis anos nas últimas duas décadas.
Seu portfólio é segmentado por diferentes apresentações e preços ao consumidor, atendendo a distintos perfis, de acordo com o comportamento de uso da categoria. Na segmentação proposta pela marca, são considerados os pilares relacionados às necessidades dos consumidores e os respectivos benefícios emocionais dos produtos Trident para se...
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