Trident: Um caso de CIM no Rock In Rio

Trident: Um Caso De CIM No Rock In Rio

Carla Jullyene Lima SANTOS1
Lucas Macedo MENESES2
Raquel CARRIÇO3
Universidade Federal De Sergipe, São Cristóvão, SE

RESUMO

O comportamento do consumidor altera-se ao longo dos anos, as mídias convencionais já não são suficientes para aproximar e conquistar o cliente da marca. Porém, a TRIDENT vem realizando um trabalho eficaz com o seu público-alvo ao promover ações que cada dia mais demonstra a importância que a marca tem em se manter forte no mercado e fidelizar seus consumidores. Preocupada com a mudança de comportamento social, a empresa adequa-se às novas tecnologias e tendências, ao buscar manter o nível de qualidade de suas campanhas sem alterar o seu posicionamento. Neste artigo será abordado o estudo de caso de comunicação integrada da marca no ano de 2011 no festival “Rock in Rio”, com destaque nas principais ferramentas utilizadas para compor o mix da campanha e os resultados gerados por ela.

PALAVRAS-CHAVE: CIM; Guerrilha; Promoção de Vendas; Patrocínio; Trident.

INTRODUÇÃO A promoção de marcas e empresas, durante muito tempo, esteve atrelada predominantemente aos esforços comunicativos da publicidade nos meios de comunicação de massa. Por volta da década de 80, percebeu-se uma necessidade da utilização integrada de outras ferramentas que o marketing possuía para uma comunicação mais estratégica e coerente com o público-alvo ao qual se destinavam. Foi a partir daí que ocorreu uma migração das mídias de massa para mídias segmentadas, visando um maior direcionamento e atingir segmentos de mercado mais específicos. É nesse cenário que ocorre a decisão de certas empresas para a utilização de uma comunicação integrada de marketing (CIM), que como cita Belch e Belch (2014, p.9), “procura fazer todas as atividades de marketing e de promoção de uma empresa projetar uma imagem coerente e unificada no mercado”, gerando assim maior impacto na comunicação e resultados. A utilização do CIM confere uma