Trabalhos

Agradecimentos

Para efectuar este trabalho foi necessária a colaboração da empresa Primavera Software, SA, que nos permitiu elaborar o trabalho baseado na sua empresa.

É de louvar também a prestação da Dra. Céu Mendonça, sem a qual não seria possível a realização deste trabalho, que nos recebeu e forneceu todo o material indispensável para realizar o trabalho.

Índice

Agradecimentos 1 Índice 2 Introdução 3 Apresentação da empresa Primavera Software 4 Missão da empresa 4 Evolução Histórica da actividade da empresa 4 Análise da empresa 5 Situação económica-financeira 5 Capacidade comercial 6 Qualidade, tecnologia e capacidade de inovação. 8 Competências distintivas da empresa 9 Experiência internacional 9 Caracterização da estratégia da empresa 11 Estratégia 11 Análise SWOT 11 Dimensão internacional da estratégia 12 Dimensão internacional da estratégia no Brasil 13 Caracterização do projecto de internacionalização 15 Actividade anteriormente desenvolvida no mercado 15 Caracterização das condições de actuação no Brasil 15 Descrição do projecto de investimento 16 Definição das variáveis de marketing mix no âmbito do projecto 17 Produto 17 Preço 18 Publicidade 18 Promoção 19 Plano Global de investimentos 20 Análise do Projecto de internacionalização 21 Análise da viabilidade económica e financeira do projecto 21 Formas de envolvimento de parceiros locais 21 Articulação do projecto com a estratégia da empresa 22 Relações entre o projecto e outras actividades internacionais da empresa 22 Efeitos esperados de aprendizagem 23 Efeito Global esperado sobre a competitividade da empresa 23 Gestão e Organização do projecto 25 Conclusão 27

Introdução

O presente trabalho foi realizado no âmbito da disciplina de Gestão de Negócios Internacionais, do quarto ano, do curso de Gestão, do Instituto Superior de Economia e Gestão, da Universidade Técnica de Lisboa.

O trabalho reporta o caso real da