Trabalhos

PLANO DE COMUNICAÇÃO

OBJETIVOS MENSURÁVEIS DE COMUNICAÇÃO

Comunicar 50% (6.329.880) do nosso target nos primeiros doze meses sobre o lançamento do serviço Touch Lunch, informar sobre seus atributos e benefícios e elevar 40% (2.531.952) desse público a primeira experimentação desse serviço e fidelizar 10% (253.195) pessoas por mês, com intuito de chegar aos 7,5% (R$ 1.281.800,70) de faturamento nas vendas nos primeiros doze meses.

DESCRIÇÃO DO PUBLICO ALVO

Consumidor Final

Nosso publico é formado por homens e mulheres com idades entre 25 e 40 anos das classes sociais B e C que fazem suas refeições nos Shoppings diversas vezes no período da semana. Esse publico possui uma vida agitada e com pouco tempo livre para suas refeições, são atualizados e conectados com tudo que há de novo no mundo.

Através da pesquisa Vals 2, descobrimos que o publico de interesse é formado pelos Experimentadores.
São jovens, entusiastas e impulsivos. São consumidores ávidos e gastam uma proporção relativamente alta de sua renda em roupa, entretenimento e socialização. Rapidamente tornam-se entusiastas sobre novas oportunidades, mas igualmente perdem o interesse. Procuram variedade e “excitação”, sorvendo o novo, a vanguarda e o risco. Suas compras refletem ênfase em locais “deslocados”. O que os motiva é a auto expressão. A energia desse segmento está voltada para exercícios, esportes, recreação ao ar livre e atividades sociais.

Hábitos de Mídia (Resultados obtidos através de pesquisa quantitativa junto ao target):
19 % dos respondentes assistem TV – em sua maioria, emissora Globo ou Record no período noturno;
9 % dos respondentes ouvem rádio – em sua maioria, emissora Jovem Pan OU Alpha FM no período matutino;
2 % dos respondentes leem jornal - em sua maioria, Jornal Folha de S. Paulo durante a semana;
3 % dos respondentes leem revistas - em sua maioria, revista Veja;
67 % dos respondentes acessam Internet - em sua maioria, UOL e Globo.com, para notícias