Trabalhos Facul

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Samuel Mateus

Publicidade e Consumação nas
Sociedades Contemporâneas

LabCom Books 2011

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Livros LabCom www.livroslabcom.ubi.pt Série: Estudos em Comunicação
Direcção: António Fidalgo
Design da Capa: Madalena Sena
Paginação: Filomena Matos
Covilhã, UBI, LabCom, Livros LabCom 2011
ISBN: 978-989-654-069-2
Título: Publicidade e Consumação nas Sociedades Contemporâneas
Autor: Samuel Mateus
Ano: 2011

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Índice
Intróito

3

1

Para uma outra Configuração da Publicidade
9
Preâmbulo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
1.1 Para uma Genealogia da Publicidade . . . . . . . . . . . . . . 13
1.1.1 Publicidade Epifânica . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
1.1.2 Publicidade Representativa . . . . . . . . . . . . . . . 24
1.1.3 Publicidade Crítica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
1.1.4 Aufklärung e Publicidade: o Uso Público da Razão . . 29
1.1.5 A Esfera Pública Burguesa . . . . . . . . . . . . . . . 35
1.1.6 Publicidade Demonstrativa . . . . . . . . . . . . . . . 43
1.2 Prolegómenos de uma Publicidade como Estética da Figuração 53
1.2.1 A Componente Disciplinar da Publicidade . . . . . . . 56
1.2.2 A Visibilidade como Pele Social – a Espiral do Silêncio 63
1.2.3 Conformismo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
1.2.4 A Imitação como Organização Social . . . . . . . . . 72
1.2.5 Uma Sociedade Alter-Regulada . . . . . . . . . . . . 75
1.2.6 Fenomenização e Simbolização como ordens estruturantes da Publicidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
1.2.7 A Organização Dramática da Experiência . . . . . . . 95
1.2.8 Uma Publicidade Figurativa . . . . . . . . . . . . . . 98
Epílogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110

2

Para uma Interpretação Socio-Antropológica do Consumo
115
Preâmbulo