Trabalhos domesticos

CURSO DE COMUNICAÇÃO MARKETING, RELAÇÕES PUBLICAS E PUBLICIDADE

Segmentação de Mercado
Trabalho Realizado Por:

Indice
- O que é segmentação de mercado
- Principais divisões do mercado
- Segmentação:

-razoes

-bases de segmentação
-características de um segmento
-processo
-vantagens
-Abordagens ao mercado: tipos ---> características

Segmentação de Mercado
A segmentação do mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos. Em função das semelhanças dos consumidores que compõem cada segmento, eles respondem de forma similar a uma determinada estratégia de marketing. Isto é, têm sentimentos e percepções semelhantes, compostas para um determinado produto.

Principais divisões do mercado
- Marketing Indiferenciado
- Marketing Diferenciado
- Marketing Concentrado

Marketing Indiferenciado caracterizado por:
Um único produto para todos os segmentos;
Uma única for0ma de distribuição;
Uma única forma de comunicação;
Uma única embalagem.;

Marketing Diferenciado caracterizado pelos/a :
Os diferentes produtos;
As diferentes formas de distribuição;
As diferentes formas de comunicação;
As diferentes embalagens.

Marketing Concentrado
Perante os diferentes segmentos, a empresa opta por abdicar de uma pequena posição num grande mercado, a favor de uma grande posição num pequeno mercado. (Exemplo: no sector da construção civil, as empresas concorriam para todo o tipo de serviços; agora decidiram especializar-se num determinado segmento). Segmentação

Razões da segmentação
Qualquer que seja o público (consumidores, prescritores, clientes, etc.) este nunca é homogéneo. É composto por milhares, por vezes milhões, de indivíduos diferentes uns dos outros, nos seus hábitos, gostos e exigências, pelo que se exige ao marketing que desenvolva