Trabalho

ÉTICA PUBLICITÁRIA

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Caso:
KOLESTON É À PROVA D´ÁGUA.
COR INTENSA E DE LONGA
DURAÇÃO

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PEPSICO - INVASÃO ANGRY
BIRDS

*KOLESTON

É À PROVA D´ÁGUA. COR INTENSA E DE
LONGA DURAÇÃO

Mês/ano julgamento: SETEMBRO 2013
Autor: L’OREAL
Anunciante: KOLESTON
Decisão ALTERAÇÃO
Fundamentos: ARTIGOS 27 E 50 LETRA “B” DO CÓDIGO
RESUMO:
Campanha em TV e revista da tintura para cabelos Koleston, com a participação de Xuxa, apresenta claims de superioridade - "é a prova d´água" e "não desbota" -, considerados antiéticos pela concorrente L?Oreal, segundo a qual não existem produtos para tintura com essas características. Para a denunciante, o lettering inserido nas peças publicitárias explicita esta condição: a proteção seria limitada a 85% dos efeitos decorrentes do contato do cabelo com a água. Além disso, a L?Oreal queixa-se da comparação no lettering, "vs. tintura mais barata", o que pretenderia identificar um produto de sua fabricação. Reunião de conciliação entre as partes resultou infrutífera.
Em sua defesa, a P&G afirma considerar que a expressão "Koleston é à prova d
´água" não possui

.

* ARTIGO 27
O anúncio deve conter uma apresentação verdadeira do produto oferecido, conforme disposto nos artigos . o anúncio, todas as descrições, alegações e comparações que se relacionem com fatos ou dados objetivos devem ser comprobatórias, cabendo aos Anunciantes e Agências fornecer as comprovações, quando solicitadas. * ARTIGO 50 , LETRA “B”
Os infratores das normas estabelecidas neste Código e seus anexos estarão sujeitos às seguintes penalidades:
b. recomendação de alteração ou correção do Anúncio; c. recomendação aos Veículos no sentido de que sustem a divulgação do anúncio. *PARECER DA EQUIPE
Concordamos, pois além da Koleston ter feito vários apelos exagerados na propaganda como, usar a superioridade da apresentadora Xuxa e usar termos que expressam que vai ser consumido será 100% seguro e verdadeiro. O