Trabalho

APOSTILA DE MÍDIA
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Professores Orientadores
Adriano Moura de S. Rodrigues
Fabiano A. P. S. Rodrigues
Ms. Fábio Caim
Ms. Juliana Chacon
Ozéias Teixeira de Souza
Pedro Brito
Ms. Sandra Chang

Material elaborado por Profª Daniela Sacuchi Amereno

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RESPONSABILIDADE
É de responsabilidade de todo aluno, regularmente matriculado no oitavo semestre de Publicidade e Propaganda, conhecer o GUIA DE MÍDIA CEXP II e estar ciente de suas diretrizes.
PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Mídia vem do inglês media e significa meio. Esta área está intimamente ligada a resultados e é parte fundamental no processo de comunicação, pois é ela quem vai propor caminhos para que a comunicação chegue ao público-alvo da campanha.
Para que isso ocorra, os responsáveis por mídia devem direcionar a forma, a intensidade e a freqüência, sempre otimizando a verba do cliente e detectando os melhores caminhos e as melhores estratégias para que a mensagem chegue ao receptor. Portanto, planejamento de mídia é o momento de elaboração de um plano, conforme a verba disponível, para atender aos objetivos de comunicação e de marketing. Importante: no Planejamento de Mídia deve-se valorizar o uso de mídias alternativas e o desenvolvimento criativo das estratégias. Não se atenha simplesmente ao uso das mídias de massa de forma automática, seja criativo.

ETAPAS DO PLANO DE MÍDIA

1. Objetivo de Marketing
2. Objetivo de Comunicação
3. Objetivo de Mídia
a) Alcance
b) Freqüência
c) Continuidade
4. Público alvo
5. Período da campanha
6. Estratégia de Mídia
a) Mercado-alvo
b) Meios de Comunicação (justificativa do uso)

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c) Veículos de Comunicação (usa-se o GRP, o CPM e o perfil do PA da campanha X do veículo, além de outros índices, para justificar estes itens) 7. Cronograma das ações de mídia - Mapas de mídia