Trabalho de seminario

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO 3

2 DESENVOLVIMENTO 4
2.1 Dentre as ações de comunicação realizadas pela Gol para construir a marca, qual você acredita ter sido a mais importante? Justifique sua resposta........................................................................................................................4
2.2 Cite outras marcas que invistam em comunicação “360 graus”utilizando exemplos......................................................................................................................4
2.3 Em momentos de crise no mercado (como o chamado “apagão aéreo”), em que atividades de comunicação a Gol deveria investir para garantir a manutenção damarca?..........................................................................................................................5
2.4 Imagine que você tenha sido contratado pela Gol para fazer uma campanha de comunicação em sua cidade e nas cidades localizadas até 50 quilômetros de distância, cujo objetivo é divulgar uma promoção de passagens a R$ 50,00(cinqüenta reais) que vai ter duração de quinze dias. Que ações de comunicação você ia sugerir para aGol?Promoção..............................................................................................................5

3 CONCLUSÃO...........................................................................................................8

REFERÊNCIAS...........................................................................................................9
INTRODUÇÃO

A comunicação é uma das ferramentas mais valiosas para a união dasáreas de uma organização e na área social, onde todas as informações são compartilhadas.
A comunicação eficaz é essencial para formação da consciência da marca, estabelecendo assim uma imagem forte e positiva perante o consumidor.
Atualmente, a qualidade de um produto não o difere do outro e os preços são praticamente semelhantes. A diferenciação que ocorre entre os concorrentes e da sua marca,sintetiza-se na capacidade de as empresas compreenderem os desejos e necessidades dos seus clientes, comunicando e se adaptando com eficácia as mudanças, inspirando inovações e gerando vantagens aos seus clientes.
Quanto vale a sua marca? A resposta do leitor, possivelmente, será um valor imensurável. A nova pergunta é: Por quê? Pelo respeito adquirido por meio do seu trabalho e pelo estudo? Porcompreender os demais, seus valores, crenças idiossincrasias? Possivelmente por tudo isto e um pouco mais!
Fazendo uma analogia, a comunicação integrada de marketing é a estratégia utilizada para desenvolver, posicionar, informar, e lembrar a todo o mercado os valores, princípios, benefícios e soluções por suas respectivas marcas.
Apresentam-se, a seguir, alguns métodos e critérios de mensuraçãodo valor de uma marca:
Interbrand: liderança, tempo, crescimento, vendas, comunicação, proteção legal.
Financial World: liderança, estabilidade de mercado,internacionalização, tendências, apoio, proteção.
Branddynamics: presença, relevância, desempenho, vantagem e fidelização.
Equitrend: projeção, qualidade percebida, satisfação na utilização
Young&Rubicam: diferenciação, relevância,estima, familiaridade.
Brand Finance: tempo de mercado, distribuição, participação de.mercado, posição de mercado, taxa de crescimento das vendas,
Price Premium, elasticidade de preço, gastos com marketing,
Awareness da publicidade, Awareness da marca.
Portanto para que uma marca permaneça no mercado mantendo-se forte e tendo a fidelização dos seus clientes é necessário queocorra um mix de comunicação, ou seja, comunicação 360 graus.
Discorreremos a seguir sobre as questões do caso: GOL LINHAS AÉREAS INTELIGENTES.

DESENVOLVIMENTO

2.1 Dentre as ações de comunicação realizadas pela Gol para construir a marca, qual você acredita ter sido a mais importante? Justifique sua resposta.

Com certeza o que destacou a marca foi o diferencial...
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