Trabalho de pa

Marketing de varejo do Icegurt
(Tema)

Escolha da empresa e do tema:

A escolha da empresa Quala se deu pelo fato de um dos produtos de seu mix, o Icegurt, estar em alta atualmente. Isso se dá por uma série de fatores, destacando o baixo custo e a surpreendente proliferação de seus vendedores ambulantes, tornando-o mais acessível ao consumidor final. O varejo é uma área de atuação, que tem como principal característica a preocupação com a maneira que se comunica com o consumidor, não se preocupando especificamente com as marcas ou os produtos. Dessa forma, o Marketing de Varejo se apresenta como uma eficiente arma para atrair novos clientes. Analisando o comportamento do consumidor, pois essa análise define as ações de marketing a serem aplicadas pelo mesmo. Portanto, é primordial realizar planejamentos que visem preparar a empresa para tais implementações.

Situação problema:

Com a facilidade de se tornar um empreendedor a partir do Icegurt, quais os cenários que estimulam a abertura deste novo empreendimento?

Quais são as estratégias mercadológicas de atuação do Icegurt?

Objetivos
- Geral:

Analisar as estratégias adotadas pelos empreendedores na comercialização do Icegurt.

Identificar as vantagens e desvantagens de se tornar empreendedor.

- Específico:

• Identificar a estrutura de cobertura do mercado; (se é varejo, se tem franquia, etc....) • Influência do ponto; • Analisar a influência dos fatores externos na comercialização; • Verificar a influência da comunicação; (visual, etc...) • Identificar o efeito do preço sobre o resultado do negócio;

1) Identificar o gerenciamento de revendas. 2) Analisar o controle das áreas de atuação. 3) Pesquisar as intenções de expansão de marketing e mercadológica. 4) Observar a influencia dos fatores externos.

Pesquisa exploratória. (o que é, caracterização, instrumentos de coletas de dados e como mostrar os resultados)
Coleta de