trabalho de marketing

MARKETING
Fernando Roberto Santini,Prof.

EXERCÍCIOS COMPLEMENTARES

CASO SABOR

MBA em Gestão Empresarial
Turma – GE ABC 101
Eric Estevão Rodrigues

Caso Sabor

Questões:

1. Quais variáveis incontroláveis estão presentes e norteando as tomadas de decisões da empresa?
R: Considerando um produto muito parecido com o principal concorrente em destaque no mercado, as variáveis presentes no caso, envolvem o comportamento do consumidor (análises e pesquisas que foram utilizadas para conhecer o cliente, e identificar quem compra, quem consome e como é consumido o produto em questão), preço (já que o produto precisa obter o preço ideal para a lei da atração), plano de marketing (após a pesquisa, um planejamento e estudo de como tomar as decisões, quais as formas de comunicação direta com o publico alvo para obter o sucesso do produto), comunicação (a comunicação com o cliente através de publicidade, outdoor, promoções direcionadas) e distribuição (posicionamento de mercado).

2. Qual o principal segmento de mercado visado pela Empresa com a maionese Sabor?
R: O principal segmento de marcado está na população das classes A, B e C, que representam 72% dos consumidores de maionese.

3. Segundo o texto, quais os papéis desempenhados pelos componentes da família na compra de maionese?
R: Donas de casa urbana entre 20 a 45 anos são as principais compradoras e seus filhos (crianças ou adolescentes) são os principais consumidores.

4. Você considera o conceito de dissonância cognitiva importante para o consumidor de maionese? Justifique sua resposta.
R: Sim, considerando que não há verdade absoluta, mas acredito que analisando essa teoria em que se refere ao conflito, ou seja, a dúvida do consumidor entre dois produtos segundo as opiniões incompatíveis, pois o que pode ser bom, saudável e prazeroso para mim, pode não ser para o meu amigo. Por isso, no plano de marketing do estudo em questão, eles analisam e constataram que foi