Trabalho de marketing

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  • Publicado : 9 de julho de 2011
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1 – Partindo de uma visão de marketing baseada em recursos, o que melhor descreve as ações da nestle no mercado?
A Nestlé é a maior empresa mundial de nutrição, saúde e bem-estar e está presente no Brasil desde 1921. Sua missão é oferecer ao consumidor brasileiro produtos reconhecidamente líderes em qualidade e valor nutricional, que contribuam para uma alimentação equilibrada, gerando sempreoportunidades de negócios para a empresa e valor compartilhado com a sociedade brasileira.
A empresa assinou em agosto de 2009, em conjunto com outras 23 fabricantes de alimentos e bebidas, um compromisso público espontâneo em que se compromete a não fazer publicidade para crianças abaixo de 12 anos, com exceção de produtos cujo perfil nutricional atenda a critérios específicos, e a não realizarpromoção de caráter comercial nas escolas a elas direcionadas.
Esse compromisso complementa as diretrizes já adotas mundialmente pela Nestlé para publicidade infantil e ações de marketing para crianças, divulgadas pela empresa em janeiro de 2009, no qual a empresa já havia se comprometido com uma rigorosa política de comunicação com o consumidor, norteada por altos padrões éticos. Nestedocumento, a empresa observa procedimentos em relação à comunicação com crianças e atividades de marketing, tais como:
Devem encorajar a moderação, hábitos alimentares saudáveis e a atividade física;
Não devem diminuir a autoridade dos pais;
Não devem enganar as crianças sobre os benefícios potenciais do uso do produto;
Não devem criar a sensação de urgência no consumo do produto;
Não devem gerarexpectativas irreais sobre popularidade ou sucesso;
Não devem criar dificuldades para que a criança diferencie o conteúdo do programa e o conteúdo da propaganda;
Não devem utilizar nenhum tipo de personagem de programas, que não sejam os personagens de direito autoral da empresa, para promover produtos em programas de televisão, filmes, revistas ou material impresso ou em websites na internet;
Emcaso de atividades escolares, deverá haver um acordo e consentimento prévio da administração da escola e dos organizadores do evento.
Diante do seu comprometimento em melhorar continuamente o perfil nutricional de seus produtos e conscientizar seus consumidores, a Nestlé criou uma metodologia rigorosa, baseada nas recomendações de órgãos nacionais e internacionais de saúde denominada NestléNutritional Profiling System (Sistema Nestlé de Perfil Nutricional.
Avaliação nutricional dos produtos Nestlé. Uma abordagem responsável e rigorosa para a inovação e renovação dos produtos. |
O que é o Nestlé Nutritional Profiling System? | Um sistema de avaliação do perfil nutricional dos produtos Nestlé. Baseado no contexto de uma dieta equilibrada. |
Por que o Nestlé Nutritional ProfilingSystem foi desenvolvido? | A Nestlé tem como estratégia mundial oferecer produtos que possuem superioridade em valor nutricional e preferência do consumidor em sabor. |
Como os critérios de avaliação nutricional do Nestlé Nutritional Profiling System são estabelecidos? | Trata-se de uma rigorosa metodologia baseada nas recomendações de órgãos nacionais e internacionais de saúde, como a OrganizaçãoMundial de Saúde – OMS. |

O que faz o Nestlé Nutritional Profiling System específico? |
A Avaliação é aplicada para todos os produtos Nestlé, que abrangem 18 categorias de produtos alimentícios e bebidas, sendo assim, se avalia cada alimento e bebida individualmente com critérios específicos que são baseados em 4 princípios: |
1 | Considera cada categoria de produto e o seu papel na dieta| ...porque produtos diferentes apresentam papéis diferentes na alimentação. |
2 | Considera os fatores nutricionais sensíveis para a saúde pública e nutrientes relevantes para a categoria de produto | ...impulsionados pelos principais nutrientes sensíveis a saúde pública: calorias, sódio, açúcares adicionados, frutose, gordura trans e gordura saturada, foi determinado um critério para cada...
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