Trabalho aula 3

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1- INTRODUÇÃO
Campanha
O objetivo de nossa campanha , acima de tudo, é colocar a marca Água de Cheiro em um patamar superior ao que está hoje. Queremos introduzi-la no mercado, ganhando a confiança e a fidelidade de nossas consumidoras.
Com o perfume “Diamond by Marília Gabriela” estaremos focando em um público feminino de classe C, com idades entre 45 à 55 anos, em um objetivo de ela vir sesentir elegante e atraente.
A escolha de nossa garota-propaganda, a atriz e apresentadora Marília Gabriela, também ajudou muito nesse nosso objetivo, pois ela nos transmite exatamente o que queremos passar à consumidora: elegância, poder, sensualidade e inteligência e sempre mostrando-se muito feminina.
A Água de Cheiro aposta no sucesso da nova fragrância “Diamond by Marília Gabriela”.

2-BRIEFING
2.1. Descrição do Cliente

A marca Água de Cheiro foi fundada em 1976 pela mineira Elizabeth da Cunha Pimenta. O nome foi originado devido à água de colônia que as mucamas usavam para lavar as roupas das sinhás. A Água de cheiro já está no mercado das franquias há mais de 30 e atualmente, conta com 600 lojas espalhadas pelo Brasil.
Trabalha com perfumes femininos e masculinos,hidratantes, cremes para mãos e pés, sabonetes, óleos de banho, espumas para barbear, desodorantes e maquiagens.
Em 2011 adquiriu a empresa catarinense de cosméticos Akakia, com mais de 140 franquias.



2.2. Dados do Produto ou Serviço

2.2.1. Histórico

O perfume “Diamond by Marília Gabriela” foi criado para a mulher que quer se sentir poderosa, sensual, independente, livre mesmo comtantos afazeres no dia-a-dia. Com notas florais, ele pode ser usado para uma manhã agradável quanto para uma noite calorosa.

2.2.2. Características

Fragrância em notas florais.
Embalagem com linhas retas e curvilíneas de maneira harmoniosa. Tampa cromada, spray borrifador.
A caixa será de formato quadrado, com tampa, contendo todas as informações precisas.

2.2.3. Preço

O valor do perfume“Diamond by Marília Gabriela” será de R$89,90 e o tamanho do frasco será de 120ml.

2.2.4. Distribuição

O produto será inserido em todas as lojas Água de Cheiro e também estará disponível para venda no site da marca. (www.aguadecheiro.com.br)
Produto de venda nacional, pois as lojas “Água de Cheiro” são espalhadas pelo Brasil.
As lojas da marca “Água de Cheiro” podem ser grandes ou pequenas,dependendo do local que ela está instalada.

2.2.5. Vendas e Área de Ação

Será um produto de período com duração de Março de 2013 à Março de 2014.
Será uma Edição exclusiva e limitada.
Vendido em todas as franquias “Água de Cheiro” existentes no Brasil.

2.3. Situação de Mercado

De acordo com a ABIHPEC (Associação Brasileira de Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), aexpectativa do mercado era que no ano de 2013, o Brasil se tornasse o maior consumidor do setor de perfumaria do mundo. Mas foi em 2011 que esse título foi conquistado para o país, graças a um grande salto de vendas devido à tantos lançamentos e novidades e também, ao aumento do poder aquisitivo das classes C, D e E.
A população brasileira realmente é apaixonada por perfumes.

2.3.1. TamanhoEstimativa da evolução de lojas “Água de Cheiro”

2.3.2. Tendência
Tendência para o ano de 2013 é de crescimento na marca, investindo em comerciais, propagandas, promoções, garotas-propaganda e novas lojas.
Atualmente, a Água de Cheiro possui 65 lojas espalhadas pelo Brasil, e com o crescimento das vendas, ela foi obrigada a criar uma fábrica própria, a Fábrica Nacional de Perfumes (Fenape).Assim, a Água de Cheiro pode aumentar sua produção e, conseqüentemente, suas vendas.

Crescimento: Lançamento do produto assinado pela apresentadora Marília Gabriela que inspira atitude, independência, poder e inteligência.

Estagnação: Lançamento de outros produtos da marca e concorrentes. Produto continuará em alta porém com menor procura.

Retração: Quando o produto sair de linha, pois...
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