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Interpretação da Realidade
Realidade é conhecimento.

Objetivos da mensagem
Direcionar estrategicamente os recursos disponíveis para atender as necessidades previstas.
IDENTIFICAR 
DENTRO E FORA DAS REALIDADES PROPOSTAS PARA UM DETERMINADO PROJETO
COMPREENDER
O OBJETO IDENTIFICADO SE BASEANDO PELA FORÇA DE SUA PERCEPÇÃO
ANALISAR
TODAS AS POSSIBILIDADES DE TRANSFORMAR OU ADAPTAR O OBJETOEM QUESTÃO CONFORME A NECESSIDADE. É PRECISO CONSIDERAR COMO UTILIZÁ-LO, O TEMPO PARA DESENVOLVÊ-LO E O RESULTADO FINAL
APLICAR
AS TÉCNICAS NECESSÁRIAS PARA A EXECUÇÃO DO PROJETO

TIPOS DE APLICAÇÃO
Vivemos numa sociedade onde a informação e a cultura têm um tratamento predominantemente visual.
Imagens
A imagem condiciona o comportamento despertando sensações e atitudes
As imagens podemrepresentar coisas que existem na realidade como outras que nunca existiram.
A interpretação da realidade é sempre modificada por quem a cria, pela técnica e pelo ponto de vista do observador.

PERCEPÇÃO VISUAL
• O cérebro não permite que o estímulo seja visto das duas formas ao mesmo tempo.
• As reversões ocorrem espontaneamente, e são difíceis de controlar;
• O mesmo objeto pode serinterpretado como figura ou fundo, dependendo de como você direciona sua atenção;
Psicologia da percepção
• até o século XIX os estímulos eram medidos como parte das sensações elementares para construir as percepções, acreditava-se existir uma percepção mental que diferia da sensorial. Percebíamos os elementos separadamente e só então eles formariam o todo através de uma ação do espírito, de umapercepção mental, ou seja, partiam das partes para explicar o todo. 
• A partir de 1920 está visão é questionada, defendendo que nós percepcionamos conjuntos organizados em totalidades. 

A percepção é vista como um todo, o todo é percebido antes das partes que o constituem.

Organização perceptiva
• Capacidade inata do ser humano de organizar estímulos visuais na busca de entender seu significado.É a partir de 1870 pesquisadores alemães, como Max Wertheimer, 
Kurt Koffka e Wolfgang Köhler começam a estudar os fenômenos perceptuais humanos a partir da sua organização, estruturação, configuração ou forma. 
Percepção visual
Gestalt
Leis da Gestalt – regem a organização das totalidades
Os teóricos da Gestalt propuseram uma série de princípios para percepção, tais como: 
• PREGNÂNCIA -Diz que todas as formas tendem a ser percebidas em seu caráter mais simples: uma espada e um escudo podem tornar-se uma reta e um círculo, e um homem pode ser um aglomerado de formas geométricas
• SEMELHANÇA - A similaridade pode acontecer na cor dos objetos, na textura e na sensação de massa dos elementos. 
• PROXIMIDADE - Os elementos são agrupados de acordo com a distância a que se encontramuns dos outros.
• CONTINUIDADE - Está relacionada à coincidência de direções, ou alinhamento, das formas dispostas. 
• FECHAMENTO - O conceito de clausura relaciona-se ao fechamento visual, como se completássemos visualmente um objeto incompleto. Ocorre geralmente quando o desenho do elemento sugere alguma extensão lógica, como um arco de quase 360º sugere um círculo.
• EXPERIÊNCIA PASSADA - Aassociação aqui, sim, é imprescindível, pois certas formas só podem ser compreendidas se já a conhecermos, ou se tivermos consciência prévia de sua existência.

PROJETO VISUAL
• Planejamento dos aspectos visuais de peças para a comunicação de mensagens, transmitindo:
– Conforto
– Segurança
– Credibilidade
– Satisfação
• É focado no perfil de um público alvo e deve seguir um tema.
• É umguia que explicará como a peça será antes de iniciar seu desenvolvimento.

FUNÇÕES DO PROJETO VISUAL
• Conduzir a leitura (narrativa);
• Facilitar a compreensão do conteúdo;
• Transmitir uma informação de forma clara;
• Facilitar a localização do assunto;
• Familiarizar a comunicação.

TEMA
• Ajuda a ambientar as informações;
• Faz com que o público se identifique com a peça;
•...
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