Trab Brand Resenha

Resenha sobre o Texto: Propósito da Marca

Professora: Daniela
Aluna: Juliana Kronemberger Viveiros de Paula

1. Resenha

O texto aborda a importância da marca para o sucesso de uma empresa. Ele usa o proposito da marca como base para a construção de uma marca forte que se adapte as mudanças e exigências dos consumidores.
O propósito da marca é o que ela oferece para sociedade , sua função vai além dos atributos funcionais dos produtos, ele deve inspirar pessoas por contribuírem por uma causa.
A importância da marca vem mudando a longo dos anos, ainda é muito recente a preocupação em construir uma marca forte. Essa necessidade de um propósito deriva de uma nova postura dos consumidores, que passam a basear suas escolhas por aspectos ligados a empatia com a marca, identificação com as causas as quais se envolve e o próprio perfil da empresa. O que fará a marca se destacar no mercado são as causas que estas defendem. Esses consumidores estão em busca de um relacionamento mais profundo por isso, o marketing hoje deve deixar de ser meramente transacional para se tornar relacional, buscando empatia e identificação. As pessoas são envolvidas por boas histórias que as mobilizem.
A marca hoje, tem uma função que vai além de obter vendas; conquistar seguidores leias que amem suas linhas de produtos, conectando as pessoas em torno de uma causa buscando assim, seu real motivo de existir.
Para a construção de um propósito da marca, as empresas devem olhar para a cultura, essência e os valores de sua companhia e se perguntar: “ Do que o mundo precisa? Como a empresa pode preencher essa necessidade?”
É importante que a marca passe da fase funcional para se tornar uma marca aspiracional.
Vale ressaltar que, ter um propósito vai além de desenvolver ações ligadas a uma causa, como sustentabilidade, responsabilidade social e etc. Não é algo isolado, momentâneo ou oportunista. O propósito é uma maneira de contribuição da marca para o mundo, é algo que todos