Texto Apol Neo

Redação Publicitária I

Prof Renata Frigeri
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Texto publicitário segundo Nietzsche
Modelo apolíneo – apresenta um viés racional
Modelo dionisíaco – se apóia na emoção e no humor

Qual dos dois devo usar?
Depende. Considere sempre: objetivos da marca anunciante e perfil do PA.

Modelo apolíneo – ligado ao sonho.
Textos publicitários apoiados neste conceito exploram a racionalidade, tentam persuadir através da lógica aristotélica.
É tudo aquilo que é almejado pelo indivíduo, sua aspiração pessoal, social, profissional.
É a promessa básica de felicidade, de um amanhã onírico.

Modelo dionisíaco – motivado pela “embriaguez”
Desperta o sentimento de liberdade e alegria.
Anúncios que despertam os sentidos, o entusiasmo, o encantamento através das emoções, nunca pela razão.

Cérebro
Lado direito: intuitivo, caótico e subjetivo, capta o quadro geral;
Lado esquerdo: lógico, linear e objetivo, focaliza os detalhes.
Textos apolíneos favorecem a persuasão pelo hemisfério esquerdo do cérebro; dionisíacos pelo lado direito.

Os modelos não são excludentes, mas variantes, em certos momentos complementares. O Modelo Apolíneo

A trama do texto publicitário apolíneo assemelha-se à classificação de
Aristóteles em sua Arte Retórica:
Discurso deliberativo - aconselhar ou desaconselhar sobre algo;
Gênero judiciário – acusação e defesa;
Demonstrativo – elogio e censura.

Gênero
Gênero discursivo – dissertação, descrição e narração

Textos publicitários (apolíneos) são dissertativos e descritivos.
Nos textos dominados pela dissertação prevalecem os conceitos abstratos, usados para comentar, interpretar, expor e resumir as idéias apresentadas.
Os enunciados mantêm entre si relações de natureza lógica (causa e efeito, proposição e conclusão, etc.), já que o objetivo do texto dissertativo é apresentar e discutir dados da realidade por meio de conceitos abstratos.
Na dissertação o enunciador manifesta explicitamente a sua opinião.

O esquema aristotélico

Exórdio – é a