Teorias da comunicação

ÍNDICE
INTRODUÇÃO ......................................................................................13
PRIMEIRA PARTE
A EVOLUÇÃO DA PESQUISA SOBRE AS COMUNICAÇÕES DE MASSA
1. CONTEXTOS E PARADIGMAS NA PESQUISA SOBRE OS MASS
MEDIA...................................................................................................21
1. 1. Premissa..........................................................................................21
1.2. A teoria hipodérmica........................................................................22
1.2. 1. A sociedade de massa..................................................................23
1.2.2. O modelo «comunicativo» da teoria hipodérmica............................27
1.2.3. O modelo de Lasswell e a superação da teoria hipodérmica.............................................................................................29 1.3. A abordagem empírico-experimental ou «da persuasão»....................33
1.3.1. Os factores relativos à audiência..................................... ...............36
1.3.2. Os factores ligados à mensagem.....................................................42
1.4. A abordagem empírica de campo ou «dos efeitos limitados»..............46
1.4. 1. As pesquisas sobre o consumo dos mass media...........................48
1.4.2. O contexto social e os efeitos dos mass media..............................51
1.4.3. Retórica da persuasão ou efeitos limitados.....................................58
1.5. A teoria funcionalista das comunicações de massa............................62
1.5.1. A posição estrutural- funcionalista.................................................63
1.5.2. As funções das comunicações de massa........................................66
1.5.3. Dos usos como funções à funções dos usos: a hipótese dos uses and gratifications.........................................................................................70 1.6. A teoria