TEORIA

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO

ENCONTRO 05

MASS COMMUNICATION
RESEARCH, INDÚSTRIA
CULTURAL, SOCIEDADE
DE MASSA E A TEORIA
HIPODÉRMICA
Prof. Esp. Israel Antonio Manoel Pereira www.israelito.blog.br [e-mail]

- O que é sociedade de massa?
- O que é o behaviorismo?
- O que é teoria hipodérmica?
- Quem foi o seu principal pensador?
- Por que a t. hipodérmica foi superada?
- Quais são os principais elementos do modelo hipodérmico? - Quais são os dois elementos da T.Hipodérmica?
- O que é massa amorfa?
- O que significa ser Atomizados?
- Por que somos enfraquecidos de vínculos tradicionais? - Por que a TH é assimétrica?

MASS
COMMUNICATION
RESEARCH

Responsáveis:
Cientistas de todas as ciências (exatas, humanas e naturais).

Por quê?
Porque os cientistas buscavam comprovações empíricas sobre os efeitos da comunicação.

TEORIA DA AGULHA
HIPODÉRMICA
(1930)

CONTEXTO
- Eleições Americanas;
- Instabilidade mundial entre o período pósprimeira guerra e pré-segunda guerra mundial ;

- Crença no poder dos veículos de comunicação como instrumento de controle social (onipresença, onisciência, onipotência);

PROPOSTA
- Projeto de construção de uma ciência social com bases empíricas;
- Resposta as exigências dos administradores da mídia .

TEORIA DA AGULHA HIPODÉRMICA
- É uma teoria da propaganda e sobre ela;
- Fundada na escola de Chicago E.U.A;
- Corrente das Teorias Integradas;
- É uma teoria mecânica, sistemática e fechada ;
- Reduz a sociedade a sociedade de massa;
- Ponto de partida para as teorias subseqüentes .

Sociedade de Massa

Massa amorfa;

SOCIEDADE DE MASSA
- Massa amorfa;
- Juízo dos incompetentes;
- Não avalia a si mesmo;
- Atomizados;
- Enfraquecidos dos vínculos tradicionais;
- Preocupa-se apenas com o próprio bem-estar.

Juízo dos incompetentes Não avalia a si mesmo;

Atomizados

- Enfraquecidos dos vínculos tradicionais;
- Preocupa-se apenas com o