Teoria da Recepção

16/3/2010

TEORIA DA RECEPÇÃO

TEORIA DA RECEPÇÃO

LIVRO: EFEITO E RECEPÇÃO: A
INTERPRETAÇÃO DO PROCESSO
RECEPTIVO EM DUAS TRADIÇÕES DE
INVESTIGAÇÃO SOBRE OS MEDIA

Profº Ms. Lucas Araújo
AUTORA: ITÂNIA MARIA MOTA
GOMES
Profº Ms. Lucas Araújo

Profº Ms. Lucas Araújo

TEORIA DA RECEPÇÃO

TEORIA DA RECEPÇÃO
O que estuda teoria da repeção?

“São denominados Estudos dos Efeitos aqueles que procuram medir o impacto que os meios de comunicação têm sobre a audiência” Profº Ms. Lucas Araújo

TEORIA DA RECEPÇÃO

Descrição dos efeitos:
– Diretos ou indiretos
– Limitados ou irrestritos
– Curto ou longo prazo

De que maneira interfere?

Profº Ms. Lucas Araújo

TEORIA DA RECEPÇÃO
1ª fase dos estudos

–
–
–
–

Voto
Hábitos de consumo
Comportamentos
Atitudes em geral

Profº Ms. Lucas Araújo

TEORIA DA RECEPÇÃO
1ª fase dos estudos
Características:

Ocorre até meados de 1940
Metáfora da agulha hipodérmica
Modelo matemático de comunicação Profº Ms. Lucas Araújo

– Separação entre emissores e receptores
– Visão teleológica (teoria que explica os seres) do processo comunicativo
– Onipotência do emissor
– Passividade do receptor
– Mensagem como algo material e objetivo Profº Ms. Lucas Araújo

O QUE OS MEIOS DE
COMUNICAÇÃO FAZEM
ÀS PESSOAS?

Profº Ms. Lucas Araújo

TEORIA DA AGULHA HIPODÉRMICA
Os meios de comunicação “injetam” seus conteúdos diretamente em cada membro da audiência
Supõe-se que cada indivíduo era diretamente atingido pelas mensagens midiáticas (não levam em conta as particularidades dos indivíduos e dos meios)

Profº Ms. Lucas Araújo

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TEORIA DA AGULHA
HIPODÉRMICA
Pré-requisitos:
Sociedade de massa
Hipnose
Reflexos condicionados
Behavorismo

TEORIA DA RECEPÇÃO
Sociedade de massa: transformações sociais ligadas à industrialização da
Europa Ocidental capitalista
– Ampliação do tempo livre
– Acumulação de capital
– Estabelecimento da burguesia
–