TCC 32 Briefing

I. Briefing

“O processo de briefing ocorre todas as vezes que uma informação vai de um ponto para outro – ou seja, de uma pessoa para outra, de uma empresa para outra – e seu propósito é assegurar a passagem da informação correta entre todos os pontos da cadeia que leva o objetivo do anunciante à mente (e ao bolso) do consumidor. O sucesso ou fracasso dessa operação depende, é claro, de saber o que é certo no contexto, pois o que é certo para cada situação pode não ser para outra”. (SAMPAIO, 2003:123).

1.1 Histórico da Empresa

Hans Stern é o nome por trás da história da maior joalheria brasileira. Judeu-alemão nascido em Essen veio com a família para o Brasil em 1939, às vésperas da Segunda Guerra Mundial. Na época com 16 anos, instalou-se no Rio de Janeiro, onde trabalhou como datilógrafo numa exportadora de gemas e cristal de rocha. Aos 23 anos, em uma viagem para Minas Gerais, ele conheceu as pedras brasileiras e, fascinado, as trouxe para o Rio de Janeiro, até então capital brasileira, e as vendeu para estrangeiros. Encantado pela beleza das pedras, Hans resolveu investir nesse meio.
Começou seu negócio com a venda de um acordeão Hohner, e com o valor adquirido abriu, em 1945, um pequeno escritório de compra e venda de pedras preciosas na estação de desembarque dos navios, na Praça Mauá (Rio de Janeiro), onde deu início ao seu empreendimento. Em 1949, montou a primeira loja no Porto do Rio de Janeiro. Outra loja foi inaugurada logo depois, dentro do hotel Quitandinha, em Petrópolis, concorrido pólo turístico da época. Em seguida, vieram as lojas nos aeroportos e em vários hotéis, uma vez que os estrangeiros em turismo pelos países da América Latina eram os principais compradores naquela época. As joalherias estavam localizadas estrategicamente onde os turistas se concentravam. Em 1948, a H.Stern foi a primeira joalheria a criar um certificado de garantia internacional, que assegurava os rígidos padrões técnicos e de qualidade internacional das joias. O