Super Size-Me

Desenvolvimento
Estratégias de comunicação aliadas com o conceito publicitário envolvem análises específicas para fortalecimento e alinhamento de marca perante seus públicos consumidores. Em uma rede de fast food não é diferente. O presente artigo conceitua tais teorias e avalia de que maneiras o McDonald’s as utiliza desde a construção de um padrão de consumo até o lançamento de um produto, adequando seu portfólio de produtos para uma nova realidade de consumo global, aliada com padrões internacionais para melhoria da alimentação e qualidade de vida. O presente caso permite uma clar a compreensão da relevância estratégica de adaptabilidade regional e constantes análises comportamentais visando observar novas tendências e arquétipos de consumo. Consequentemente, aumenta o consumo de produtos caracterizados como diversão: jogos eletrônicos, moda, bebidas e comidas à maneira do fast food. A simbologia envolvendo o McDonald's encontra corpo neste segmento. A rede é a principal responsável por fortalecer a cultura do fast food mundo afora, do almoço rápido no mundo globalizado, da satisfação imediata a uma sociedade que exige respostas rápidas. O principal slogan do McDonald’s prega a filosofia do “amo muito tudo isso”. Esta frase reforça a conotação de que a lanchonete não vende hambúrgueres e batatas fritas, mas um modo de vida, um padrão tido como moderno e, por isso, valorizado pela sociedade e por esse motivo que a frase é traduzida literalmente e se adequa globalmente. Da mesma maneira que existe o fetichismo envolvendo o prazer da compra, bem como a mitologia e os eixos de interação com o consumidor, outro fator determinante à personalidade de uma marca é sua identidade visual. São os símbolos, cores e padrões que determinam logotipos. É a utilização do design e da arquitetura como ferramentas da comunicação. O logotipo é a primeira lembrança que se tem de uma marca, a primeira identificação do produto ou serviço e no caso do McDonald‟s, rapidamente se remete