Sociedade de Consumo Livia Barbosa

Nucia Alexandra Silva de Oliveira: “A beleza feminina nas páginas...”

A beleza feminina nas páginas da imprensa florianopolitana nos anos 1960 e 1970
Nucia Alexandra Silva de Oliveira1 [e-mail] Universidade do Estado de Santa Catarina

Resumo: O presente artigo traz alguns dos textos publicados em dois jornais que circularam na cidade de Florianópolis entre os anos 1960 e 1970: O Estado e A Gazeta. O objetivo é apontar e discutir como o tema beleza aparece nos diferentes espaços desses jornais. Foram analisados textos publicados em colunas de beleza e também artigos que tematizam o cotidiano da cidade e que trazem alguma referência ao assunto. Em tais análises percebeu-se que os discursos produzidos em relação à beleza buscam reforçar padrões de feminilidade.
Palavras-chave: Beleza; Gênero; Imprensa; Florianópolis

Abstract: This article presents some of the texts published in two newspapers circulating in the city of Florianópolis between the years 1960 and 1970: O Estado e A Gazeta. The goal is to point out and discuss how the beauty theme appears in different spaces of these newspapers. We analyzed texts printed in "columns of beauty" and also articles that both analyze the daily life of the city as bring some reference to the subject. In these analyzes it was recognized that the speeches produced about the “beauty theme” reinforces femininity patterns. Keywords: Beaty; Gender; Press; Florianópolis

Considerações iniciais
“Receitas de beleza”, “segredos” ou “conselhos” de embelezamento são temas que atualmente podem ser facilmente lidos em páginas de revista e jornais. Do mesmo modo: fácil e rápido podem ser vistos em programas de televisão, em sites eletrônicos, ou em outros espaços de publicidade e mídia. Aliás, nunca se vendeu ou se falou tanto em modos de embelezamento do que nos últimos anos e qualquer busca sobre o assunto revela dados curiosos e alarmantes. A beleza é, portanto um tema contemporâneo sendo