Semiotica

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UNIVERSIDADE FEDERAL DE VIÇOSA CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS DEPARTAMENTO DE ARTES E HUMANIDADES COMUNICAÇÃO SOCIAL/JORNALISMO

LARISSA LACERDA CAMARGOS

O POTENCIAL COMUNICATIVO DA MODA: ANÁLISE SEMIÓTICA DOS EDITORIAIS DE MODA DA REVISTA MARIE CLAIRE

Orientadora: Soraya Maria Ferreira Vieira

VIÇOSA – MINAS GERAIS NOVEMBRO 2008

LARISSA LACERDA CAMARGOS

O POTENCIAL COMUNICATIVO DAMODA: ANÁLISE SEMIÓTICA DOS EDITORIAIS DE MODA DA REVISTA MARIE CLAIRE

Monografia apresentada ao Curso de Comunicação Social/Jornalismo da Universidade Federal de Viçosa como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social/Jornalismo.

Orientadora: Soraya Maria Ferreira Vieira

VIÇOSA

NOVEMBRO 2008 LARISSA LACERDA CAMARGOS

O POTENCIAL COMUNICATIVO DAMODA: ANÁLISE SEMIÓTICA DOS EDITORIAIS DE MODA DA REVISTA MARIE CLAIRE

BANCA EXAMINADORA

Juliano Pires – Jornalista e Mestre em Análise do Discurso

Luciana Ávila – Professora do curso de Letras/UFV

Soraya Maria Ferreira Vieira – Professora Doutora de Comunicação Social/UFV

"Quando o navegante começa a viagem, prepara seu barco, estuda sua rota, planeja seu itinerário e zarpa; não podefazer mais nada. Não pode saber quais tormentas o atingirão, nem se retornará, mas zarpa!” Edward Rutherfurd

A Deus por me dar forças para completar essa caminhada. Aos meus pais, Regina e Welington, pelo amor e apoio incondicionais. Por seus valores e ensinamentos, e por sempre acreditarem em mim. Aos meus irmãos, Caroline e Hugo, pelo amor e amizade. E por serem tão presentes e essenciais.Aos meus amigos de todos as horas, pessoas mais que especiais. À querida professora Soraya pela paciência, pelos conselhos, pelo carinho, por sua orientação tão generosa e pelas valiosas aulas sobre semiótica.

Resumo São várias as possíveis formas de se comunicar, e a moda é um forte meio para isso. Juntamente com seu suporte corpo, a indumentária transmite mensagens e externa pensamentos. E amídia encontra-se em posição privilegiada para propagar discursos e modelos corporais e estéticos. De tal modo, o corpo e a moda presente nos produtos midiáticos implica em questionamentos acerca de quais representações sociais podem produzir, quais características culturais denotam e quais as suas repercussões. Na sociedade de consumo, o corpo contemporâneo é fabricado a partir de um contextomercadológico, elaborado por mensagens e concepções midiáticas. O corpo a moda se expressam através dos signos, utilizados de modo a transmitir valores e concepções. Nessa conjuntura entra nossa pesquisa, que busca entender como ocorre a comunicação dos editoriais de moda da Revista Marie Claire, da Editora Globo. Analisamos, através da Semiótica Peirciana, de que forma os signos presentes noseditoriais são trabalhados e como eles comunicam e criam relação com as leitoras da revista. A Marie Claire é direcionada a mulheres com alto poder aquisitivo e com instrução. São mulheres modernas e independentes que aspiram por glamour e sofisticação. Os editorias são elaborados de forma a atender os desejos desse público-alvo. Em nossa análise verificamos que os signos presentes nesses editoriaissugerem, mostram e apontam para um estilo de vida condizente com as necessidades das leitoras e da própria revista. São signos trabalhados de modo a vincular e dar naturalidade às imagens que a própria mídia divulga. O grande desafio de nossa pesquisa foi descobrir o poder apelativo dos signos presentes nos editoriais de moda da Marie Claire. Mas não poder apelativo no sentido banal, mas sim anecessidade de significar e seu poder de transmitir as mensagens efetivamente desejadas.

Palavras-chave: Semiótica,Moda,Corpo, Sociedade de Consumo, Marie Claire

Abstract There are many possible ways to communicate, and fashion is a strong way to achieve that. Allied with the support body, fashion transmit mesages and thougts. And the mediais in a privileged posicion to communicate speeches and...
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