SEMIOTICA FINAL

Instituto Politécnico da Guarda
Escola Superior de Educação, Comunicação e Desporto
Comunicação e Relações Públicas
Semiótica

Análise Semiótica de uma Publicidade

Docentes:
Prof. Regina Gouveia
Prof. Maria João Costa

Discentes:
Cláudia Afonso, 5007797
Joana Correia, 5007799
Rita Meireles, 5007649
Sagres Preta Chocolate:
“Somos Gulosos”

Índice

Introdução 3
Enquadramento Teórico 4
A Semiótica e a Publicidade 9
História da Marca 11
Análise do Logótipo 12
Análise Semiótica do Anúncio Publicitário 13
Análise da componente Linguística 13
Análise da componente Icónica 13
Análise da componente Plástica 14
Signos plásticos não específicos 14
Quadrado Semiótico de Greimas 15
Quadrado Semiótico do Anúncio Publicitário segundo Greimas 16
Quadrado Semiótico de Floch 17
Quadrado Semiótico do Anúncio Publicitário segundo Floch 18
Atos Ilocutórios 19
Conclusão 20
Bibliografia 21

Índice de Imagens

Figura 1 - Sagres Preta Chocolate 2
Figura 2 - Logótipo da Marca 13
Figura 3 - Quadrado Semiótico de Greimas 16
Figura 4 - Quadrado Semiótico do Anúncio Publicitário segundo Greimas 17
Figura 5 - Quadrado Semiótico de Floch 18
Figura 6 - Quadrado Semiótico do Anúncio Publicitário segundo Floch 19

Introdução

O presente trabalho foi-nos proposto no âmbito da unidade curricular de Semiótica e baseia-se na análise semiótica de uma publicidade. Para a execução deste trabalho escolhemos a publicidade da cerveja Sagres Preta Chocolate, possibilitando-nos, assim, uma melhor aprendizagem sobre o que é a publicidade e os aspetos nela introduzidos.
Através deste trabalho ambicionamos amplificar o nosso conhecimento em relação à semiótica e à sua relação com a publicidade. Ao longo deste trabalho, iremos analisar a composição da imagem, falando dos signos linguísticos, icónicos e plásticos. Iremos falar, também, da história que se encontra por detrás da imagem, do quadrado semiótico de Greimas e as estratégias de valorização de Floch.
Este trabalho estará