SEGMNETAÇÃO DE MERCADO

Trabalho de Marketing

Tema: Segmentação de Mercado

Empresas: Avon Cosméticos
Natura Cosméticos
Jequiti Cosméticos

Barueri - 2014

Sumário:
1. Empresa: Avon Cosméticos
1.1 Segmentação Demográfica
1.2 Segmentação Geográfica
1.3 Segmentação Sócio Econômica
1.4 Segmentação por Benefícios

2. Empresa: Natura Cosméticos
2.1 Segmentação Demográfica
2.2 Segmentação Geográfica
2.3 Segmentação Sócia Econômica
2.4 Segmentação por Benefícios

3. Empresa: Jequiti Cosméticos
3.1 Segmentação Demográfica
3.2 Segmentação Geográfica
3.3 Segmentação Sócio Econômica
3.4 Segmentação por Benefícios

A EMPRESA (AVON)

1. – Segmentação Demográfica: A população brasileira atual é de 201.032.714 milhões de habitantes (dados do IBGE – Julho de 2014). Segundo as estimativas, no ano de 2025, a população brasileira deverá atingir 228 milhões de habitantes. A população brasileira distribui-se pelas regiões da seguinte forma: Sudeste (7,8 milhões), Nordeste (51,5 milhões), Sul (26,7 milhões), Norte (14,6 milhões). A Região Sudeste abriga 42,5% da população brasileira e estima-se que seja responsável por 58,7% do PIB nacional. A Região Sudeste apresenta grandes contrastes, ao mesmo tempo em que concentra a maior parcela da riqueza nacional, é a região que mais sofre com o desemprego e o crescimento da violência. Ainda assim, seus indicadores sociais mostram-se os melhores do país: o analfabetismo na região é de 8,1%, a água tratada beneficia 95,9% das casas e o esgoto é recolhido em 83,8% das moradias.

A maior parte das grandes empresas (nacionais e multinacionais) tem as suas atividades instaladas na região Sudeste do Brasil. A Avon, empresa em estudo, possui uma grande fábrica no bairro de Santo Amaro, na cidade de São Paulo. Além desta fábrica responsável pela fabricação de todos os cosméticos que são vendidos no