Segmentação de mercado

FACULDADE MERIDIONAL
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO

Pesquisa do Mercado de Jogos Online
Segmentação e Posicionamento

Alessandra B. Terre
Fernando Rubert
Marina M. Provensi
Marcos Gabriel D. Reis
Maria Carmelinda F. Castanho

Passo Fundo, junho de 2014
APRESENTAÇÃO
Este documento apresenta o relatório da pesquisa de identificação do mercado alvo de consumidor de jogos online. Para uma melhor compreensão do documento, esse foi organizado da seguinte forma:
1. Objetivo Geral e Objetivos Específicos;
2. Método;
3. Resultados;
4. Segmentação e Posicionamento
5. Anexos

OBJETIVOS

1.1 Objetivo Geral

Definir o mercado alvo dos consumidores de jogos online no mercado brasileiro.

Objetivos Específicos

Identificar o perfil dos consumidores de jogos online
Identificar a segmentação do setor pesquisado
Definir um posicionamento adequado na segmentação identificada

MÉTODO Os tópicos apresentados na sequência retratam o método utilizado para a realização da pesquisa, visando o alcance dos objetivos.
2.1 População e Amostra Define-se como população desta pesquisa, pessoas que moram no território brasileiro pertencentes a diferentes extratos sociais. Para a composição da amostra, considerando os objetivos da pesquisa, escolheu-se oito tipos de jogos ( ação, aventura, carts, estrategia, Sport, puzzle, RPG, simuladores e MOBA) que foram dividos em quatro grupos (sem interação, simuladores, jogos online e MMOs) a fim de formar grupos amostrais. A amostra foi composta da seguinte forma: pessoas de nacionalidade brasileira que consomem jogos online. O grupo de pessoas que mais consomem jogos online tem a idade entre 18 anos a 24 anos (que corresponde cerca de 56 % da amostra) , e o grupo que menos utiliza os jogos tem a faixa etária entre 35 ano a 44 anos (que corresponde 0,72% da amostra). Com relação ao gênero dos respondentes, 92% dos