Segmentação de mercado

Como sabemos segmentar é fundamentalmente dividir, um dos fenômenos existentes no mercado que se dá pelo uma divisão de grupos, ocorre pelo fato de atualmente encontramos uma enorme multiplicidade de produtos no mercado e distintos grupos de consumidores cada qual com suas caracteristas, atender e tantar agradar a todos seria improvável, sendo assim ocorre a segmentação do mercado, ou seja, a divisão de tal em grupos de consumidores, que por sua vez são afins de caracteristicas de consumo assim compõem um segmento. Segundo Churchill e Peter, “segmentação de mercado é dividir um mercado em grupos de compradores potenciais que tenham semelhantes necessidades e desejos, percepções de valores ou comportamentos de compra”. As empreses se adéquam a um tipo de segmento que mais se encaixa ao perfil de grupo que traça e que pretende atender, seu objetivo é se esforçar em uma estabelecida estratégia de marketing, apresentam condições e benefícios aos consumidores, essa determinada técnica é lançada para que os produtos atinjam de forma certa e adequada o seu público-alvo.
A segmentação serve para permitir a empresa conduzir o produto no mercado, detectar condições necessárias, a importância de se comunicar, focar-se nas diferentes formas de comunicações eficazes e usar adequadamente os meios de distribuição, as empresas fazem essa segmentação porque hà uma variedade de consumidores que preferem e precisam expor as diferenças de gostos e além de ser relevante a empresa realizar a demanda provável para si mesma.
De acordo com Philip KOTLER, “segmentação de mercado é um esforço para aumentar a precisão do marketing da empresa”, e WENDELL SMITH, “vê a segmentação como condição indispensável para o crescimento da empresa. Afirma ainda que a segmentação é baseada em desdobramentos do lado da oferta de mercado e representa um ajuste mais racional e preciso de produto, e do esforço mercadológico às exigências do consumidor”.

2. TIPOS DE SEGMENTAÇÃO
Existem