Segmentação de mercado - lançamento de produto

SUMÁRIO EXECUTIVO

Em um ambiente onde a tecnologia se faz cada vez mais presente e é cada vez mais consumida pelos brasileiros, o celular desponta como o principal expoente dessa realidade entre nosso povo. Segundo dados do IBGE, o número de celulares supera o de habitantes do país – no ano de 2010, eram 202,94 milhões de telefones móveis. E a tendência é que esse mercado continue a crescer nos próximos anos – segundo a Anatel, em 2010 o número de novas habilitações teve o segundo maior crescimento dos últimos 11 anos.

Acompanhando o crescimento da demanda por celulares no Brasil, cresce também o acesso da nossa população à Internet. E a convergência entre esses dois setores da tecnologia – Internet e celular – nos traz outros dados interessantes. Segundo a nona edição da pesquisa F/Radar – F/Nazca com apoio operacional do Datafolha: um em cada cinco internautas acessa a Internet em movimento, sendo que nos últimos doze meses o acesso móvel disparou entre os mais jovens.

Paralelamente a essa “efervescência” por que passa o setor de consumo de tecnologia em nosso país, a Copa do Mundo de Futebol FIFA que acontecerá no Brasil em 2014 se firma como um grande salto para o desenvolvimento do país em vários aspectos, além de mantê-lo sob os olhos do planeta ao menos pelos três anos seguintes, como um produto exposto numa vitrine mundial. Sob este olhar, um evento da magnitude da Copa do Mundo traz diversas oportunidades de negócio. O espanhol Josep Chias, doutor em Ciências de Gestão, master em Administração e uma das principais referências mundiais em marketing turístico e público, aponta que, para o Marketing, ter uma ferramenta como a Copa do Mundo é um privilégio único, já que ela oferece a oportunidade de ser usada como apresentação da imagem de um país, mantendo ou quebrando estereótipos através de três aspectos que definem o marketing de um país: Identidade, Personalidade e Comunicação.

Embasados por este cenário onde a